Instagram dévoile une nouvelle option pour reprendre le contrôle sur vos Reels

Depuis quelques jours, Instagram déploie une nouveauté qui pourrait bien changer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les Reels. La plateforme teste une fonctionnalité permettant à chacun de choisir les thématiques de Reels qu’il souhaite voir apparaître dans son fil. Une petite évolution ? Pas tant que ça. Car derrière cette option se cache une véritable volonté : redonner la main à l’utilisateur sur un algorithme devenu parfois presque contre nous.

Instagram veut apaiser ses utilisateurs et son algorithme

Depuis le lancement des Reels en 2020, Instagram pousse sans relâche son format phare pour concurrencer TikTok. Résultat : les Reels occupent désormais une place considérable dans le fil d’actualité, mais aussi dans l’onglet “Découverte”.
Problème : de nombreux utilisateurs se plaignent de voir défiler des contenus sans lien avec leurs centres d’intérêt.

Pour y remédier, Instagram teste une nouvelle option baptisée “Reels Topics”. Concrètement, les utilisateurs pourront sélectionner les thèmes qui les intéressent le plus (comme la cuisine, le sport, la mode, le voyage, la beauté et tant d'autres, afin d’ajuster la recommandation algorithmique à leur profil réel, et non à celui que la plateforme croit détecter.

Meta explique vouloir offrir “plus de transparence et de contrôle” sur la manière dont les contenus sont recommandés. En d’autres termes, l’algorithme d’Instagram devient enfin un peu plus personnalisable, et ça, c’est une petite révolution.

Instagram : Reprendre la main sur la recommandation

Concrètement, la fonctionnalité se présente comme un menu de préférences accessible directement depuis la page des Reels.
L’utilisateur pourra y cocher ou décocher certaines catégories, un peu à la manière de ce que YouTube propose déjà avec ses thématiques de vidéos.

Ce changement, même mineur en apparence, est en fait une réponse aux besoins exprimés par ses utilisateurs.

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Depuis plusieurs mois, les retours sont nombreux sur la perte de pertinence du contenu proposé. L’application semble vouloir corriger le tir, tout en gardant la main sur la découverte de nouveaux créateurs.

Un porte-parole de Meta précise :

“Cette mise à jour vise à offrir une expérience plus équilibrée, où l’utilisateur garde la curiosité de découvrir de nouveaux contenus, tout en se sentant davantage compris par l’algorithme.”

Instagram : Un enjeu stratégique de plus face à TikTok

Impossible de ne pas voir dans cette évolution une réponse directe à TikTok. Le réseau chinois a bâti son succès sur un algorithme ultra-personnalisé, capable de cerner les goûts d’un utilisateur en quelques secondes seulement. Instagram tente ici de rattraper son retard en offrant une personnalisation plus fine, mais sans renoncer à la diversité de contenu.

Pour les créateurs et les marques, cela pourrait changer la donne : les contenus risquent d’être diffusés à un public plus qualifié, plus engagé, et donc plus susceptible d’interagir. Concrètement, pour les communicants et les entreprises, là, nous sommes clairement sur une belle opportunité à surveiller pour adapter ses stratégies de contenu. Notamment sur la production de Reels ciblés par thématique.

Vers un Instagram plus “humain” ?

Ce test, encore en phase de déploiement progressif, pourrait annoncer une nouvelle ère pour Instagram. Instagram mise donc une moindre imposition algorithmique, plus d’écoute, et une reconnexion entre utilisateurs, créateurs et marques.