Instagram et Threads : les nouveautés dévoilées par Meta

Meta vient d’annoncer l’arrivée de nouveautés sur Instagram et Threads, on fait le point.

Des publicités Reels optimisées : plus longues, plus visibles, plus intégrées

Meta vient d’annoncer une mise à jour qui va faire frémir TikTok et sourire les annonceurs : des Reels sponsorisés jusqu'à 90 secondes, soit 30 de plus qu’auparavant. En plus de ce format allongé, les nouveaux placements publicitaires seront affichés directement dans les carrousels de Reels, avec un petit tag “Sponsorisé” discret, mais présent. L’idée ? Faire en sorte que la pub ressemble le plus possible à du contenu organique. Et c’est plutôt bien joué.

Côté expérience utilisateur, Meta a aussi introduit les "Reminder Ads", ces pubs qui permettent aux utilisateurs de s’inscrire à des rappels pour un événement (un drop produit, une vente, un live, etc.). Elles s’affichent dans les Stories, les Reels, mais aussi dans le feed. On passe d’une simple pub à un véritable outil de conversion, hyper pratique pour les marques qui ont des temps forts à promouvoir.

Threads : ça y est, les pubs débarquent pour de bon

Et ce n’est pas tout. Meta en profite pour officialiser le lancement des publicités sur Threads, sa plateforme qui continue doucement de se faire une place dans l’écosystème social media. Jusqu’ici, Threads était une zone blanche côté pub. Mais ça, c'était avant.

Les annonces vont être visibles dans le feed principal, entre deux posts classiques. Meta les décrit comme des "First Ad Placements", autrement dit des emplacements privilégiés, bien visibles. Ça sent les CPM qui grimpent, mais aussi un reach plus important pour les premiers entrants.

Pour les marques qui veulent tester Threads sans se lancer à l’aveugle, Meta propose même un outil d’intégration simplifiée depuis le Business Manager. C’est propre, c’est rapide, et ça pourrait valoir le coup de s’y intéresser rapidement.

Publicité Meta : des formats pensés pour engager, pas juste diffuser

Ce qui ressort de ces nouvelles options, c’est surtout une volonté très claire de Meta : réconcilier publicité et contenu. Les utilisateurs consomment les Reels et les posts comme du divertissement. Les marques doivent donc s’adapter, et proposer des pubs qui s’intègrent sans casser le flow.

Le format Reminder Ads, en particulier, permet d’élargir les usages : on ne vend plus seulement un produit, on tease un moment. Pour les CM, les social media managers et les marques, c’est l’occasion de travailler des campagnes plus fines, avec un vrai storytelling derrière.

Sur Threads, même si le réseau n’a pas encore atteint la taille critique d’Instagram ou de Facebook, le fait que Meta y ouvre les pubs montre qu’il y a une stratégie de fond. "On ne mise pas sur Threads pour aujourd’hui, mais pour demain", nous confie un expert média. Et clairement, mieux vaut être là avant tout le monde.

Nouveautés Instagram et Threads : pourquoi le timing n’est pas un hasard

Avec TikTok qui commence à ralentir sur certains marchés, YouTube Shorts qui peine à créer une vraie communauté, et X (ex-Twitter) en déroute, Meta voit une vraie opportunité. En renforçant ses outils pub sur les formats les plus engageants (Reels) et en misant sur un nouvel espace encore vierge (Threads), la firme de Zuckerberg veut clairement reprendre la main sur le social payant.

Reste à voir si les utilisateurs suivront, si les créateurs joueront le jeu, et si les marques auront le courage d'expérimenter ces nouveaux formats. Mais une chose est sûre : Meta est loin d’avoir dit son dernier mot.

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