Instagram : le nouvel outil pour espionner vos concurrents

Instagram vient d’introduire discrètement une option attendue par beaucoup de pros : la possibilité de comparer son compte à celui de ses concurrents. Baptisée “insights concurrents”, cette nouvelle section est désormais disponible dans le tableau de bord professionnel pour les comptes créateurs et business.

Concrètement, vous pouvez ajouter jusqu’à 10 comptes concurrents pour suivre leur évolution en parallèle de la vôtre : croissance des abonnés, fréquence de publication, répartition des formats (Reels, posts, pubs, etc.).

C’est la première fois qu’Instagram propose un outil natif aussi direct pour benchmarker.

Insight concurrents : À quoi ça ressemble  ?

Une fois dans votre tableau de bord pro, un nouveau bloc apparaît avec vos “comptes suivis pour comparaison”. Vous y voyez côte à côte :

• Le nombre de publications récentes par type
• La croissance ou la perte d’abonnés
• Les formats publiés
• Les performances de certains contenus

Mais attention, ce n’est pas encore ultra précis : on est sur de la donnée très binaire, sans graphes d’évolution ou analyse multi-critères. Impossible, par exemple, de comparer votre taux d’engagement moyen avec celui du concurrent.

Et chaque comparaison est 1 à 1 : pas de vision d’ensemble regroupée. On consulte les données compte par compte.

Cette nouveauté Instagram : Un vrai plus ou on s’en fiche ?

Tout dépend de ce qu’on cherche à faire. Pour les créateurs et les marques qui veulent se situer dans leur niche, cette fonction peut devenir un outil précieux. Surtout si l’on veut prouver ses progrès à un client, une agence ou un partenaire.

Mais si vous cherchez à adapter votre stratégie en fonction des résultats concrets, vous risquez de rester sur votre faim. Le nombre d’abonnés ou de posts, ce n’est pas ce qui convertit. Ce qu’on veut savoir, c’est : qu’est-ce qui fait cliquer ? Qu’est-ce qui fait acheter ?

Et pour l’instant, Instagram ne fournit aucune info sur les clics, ni sur les partages, ni sur les vues détaillées. Or, c’est là que tout se joue.