Instagram : quel est le contenu qui fonctionne le mieux ?

Les Reels, toujours au top en 2025

C’est officiel : les Reels restent le format le plus performant sur Instagram en 2025. Ils cumulent non seulement le plus haut taux d’engagement, mais aussi une visibilité bien supérieure aux autres types de contenus. Selon Sprout Social, le taux d’engagement moyen pour un Reel publié par un influenceur est de 2,08 %, contre 1,7 % pour un carrousel et seulement 1,17 % pour une image seule.

Leur force : le format court, dynamique, facilement partageable, et adapté à l’algorithme qui met clairement en avant la vidéo. Côté marques, certaines enregistrent en moyenne plus de 122 800 vues sur leurs Reels, selon Dash Social.

Les carrousels Instagram : toujours efficaces pour raconter

Bien qu’un peu moins viraux que les Reels, les carrousels restent très efficaces pour engager. Ils permettent de partager plusieurs visuels ou idées dans un seul post, ce qui booste le temps passé sur la publication. C’est un format très apprécié dans les domaines de la formation, du storytelling ou des conseils pratiques.

Le taux d’engagement moyen des carrousels tourne autour de 1,7 %, ce qui reste bien au-dessus de la moyenne générale d’Instagram (environ 0,71 %, tous formats confondus, selon InBeat).

Les stories Instagram : moins de reach, mais plus engageantes

C’est le format préféré des marques pour garder le lien avec leur communauté : 71,9 % du contenu brandé publié sur Instagram passe par les Stories selon Hootsuite).

Les stories permettent de créer de la proximité, de tester rapidement des idées et puis surtout : de poser des questions. On ne vous le répètera jamais assez : Dans “réseau social”, il y a “social”. Alors arrêtez de vous contenter de balancer de l’info.

Le bémol : elles ne génèrent pas de reach naturel à long terme, et leur taux de visionnage chute souvent dès la deuxième ou troisième story. Comme quoi, la notion de “court mais intense” n’a jamais été aussi vraie. Faites plus court, mais faites le mieux.

Les posts statiques Instagram : à utiliser stratégiquement

Les publications classiques (image seule avec légende) sont aujourd’hui le format le moins performant en engagement, avec une moyenne autour de 1,17 % pour les influenceurs, et encore moins pour les comptes business de plus de 100 000 abonnés (autour de 0,57 %, selon InBeat).

Mais ils gardent une utilité forte : poser une esthétique, affirmer une identité visuelle, ou annoncer un contenu plus long (comme un lien en bio ou un article). Ils sont utiles, mais ne suffisent plus seuls pour performer.

Ce que les algorithmes Instagram aiment vraiment

En 2025, les algorithmes Instagram favorisent :

• Les formats courts, vidéo, verticaux, et natifs
• Les publications qui génèrent des interactions rapides (commentaires, partages, sauvegardes)
• Les contenus postés régulièrement, pas une fois de temps en temps
• Et surtout, une stratégie mélangeant plusieurs formats (Reels + Stories + Carrousels)

Les chiffres ne mentent pas : pour performer sur Instagram en 2025, il faut maîtriser les Reels, ne pas sous-estimer les carrousels, et utiliser les stories pour entretenir le lien. Le post image seul, c’est fini.