Décryptage : la stratégie social media de l'influenceuse Chloé B

Chloé Bleinc, que le grand public connaît sous le pseudo "Chloé B", n’a jamais démarré sa carrière sur les réseaux sociaux avec l’idée de lancer une marque. Et pourtant, quelques années plus tard, elle réussit le tour de force de faire de son univers une vraie identité commerciale.

Sa carrière commence sur YouTube, où elle partage des tutos, ses routines beautés et ses coups de cœur mode.

Une beautysta de plus ? Pas vraiment. Car ce qui fonctionne tout de suite chez Chloé, c’est son ton doux, ses visuels très soignés, et cette capacité rare à créer une relation de confiance avec sa communauté.

Son audience grandit rapidement, et Chloé décide en 2019 de lancer sa propre marque de bijoux : Maison Dorée. Un lancement canon, littéralement. Le jour J, le stock s’écoule en vingt minutes. Une stratégie payante, puisque sa communauté ne s’est jamais sentie prise pour une cible marketing : tout a toujours été amené de façon naturelle et authentique.

Instagram, TikTok, YouTube : une stratégie social media qui s’adapte sans se dénaturer

Quand l’algorithme de YouTube se complexifie et que l’engagement se déplace vers d’autres plateformes, Chloé B fait un choix stratégique : ralentir YouTube, sans jamais l’abandonner, pour se concentrer sur Instagram et TikTok.

Sur Instagram, elle soigne son feed, elle alterne entre posts inspirationnels, coulisses de Maison Dorée et instants du quotidien. L’esthétique est parfaite mais jamais froide. Elle passe aussi sur TikTok, où elle partage des contenus plus spontanés, mais toujours dans son univers.

Au total, Chloé B cumule plus de 1,3 million d'abonnés sur ses différents réseaux sociaux. Son compte Instagram @chloebbbb s’approche des 900 000 abonnés, et TikTok la voit réunir plus de 167 000 followers.

Quant à ses publications sponsorisées, elles sont estimées autour de 4000€ chacune.

L’époque "clean girl" : l’ADN Chloé B devient une signature visuelle

Il suffit de jeter un œil à son feed pour le comprendre : Chloé B a parfaitement adopté et adapté le style "clean girl". Teints frais, cheveux tirés, bijoux fins en accumulation, et un univers très lumineux, entre beige, blanc cassé et doré. Rien n’est laissé au hasard, et pourtant tout semble simple. C’est exactement ce qui fait la force de cette stratégie : l’effort est invisible. Son style visuel est reconnaissable entre mille.

Le style "clean girl" s’impose sur les réseaux, et Chloé l’embrasse sans surjouer. Elle montre comment le look peut se conjuguer au quotidien, comment les bijoux Maison Dorée s’intègrent naturellement dans cette esthétique, et comment elle incarne elle-même cette beauté sobre, mais travaillée.

Transparence, communauté, esthétique : les trois piliers de son succès

Si Chloé B a su rester pertinente et aimée, c’est aussi parce qu’elle n’a jamais fui les critiques. Lorsqu’elle reçoit des remarques sur la qualité ou le prix de Maison Dorée, elle prend le temps de faire une vidéo entière pour répondre. Elle montre les ateliers, explique les marges ou encore les choix de production. Et lorsqu’elle décide de fermer l’entreprise après plus de 5 ans d’activité, c’est de façon douce et naturelle, comme à son habitude, qu’elle l’explique à son audience.

Lorsque j’ai découvert Chloé B, elle se filmait dans sa chambre, chez sa maman. Elle venait d’entrer en études supérieures, moi aussi, et j’appréciais sa façon simple de se préparer face à la caméra. Aujourd’hui, Chloé est devenue une icône beauté et une puissante créatrice de contenu. C’est agréable de voir comment, même des années après ses débuts, son évolution n’a en aucun cas changé sa façon d’être.

Chloé B est un cas d’école en stratégie social me