Snapchat : focus sur les 5 tendances qui vont faire décoller votre chiffre d'affaires

Snapchat démarre l’année avec la publication d’un rapport riche de 26 pages intitulé Snapchat Generation. L’ambition ? Mieux faire comprendre aux marques les attentes de ses 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels principalement issus de la Gen Z et des Millennials pour bâtir une communication qui crée une vraie connexion.

Et si vous pensez encore qu’un contenu calibré, léché et ultra-produit est le meilleur moyen de séduire, préparez-vous à changer de prisme.

Comprendre la génération Snapchat, c’est changer de logique relationnelle

Snapchat ne se contente pas de toucher les jeunes générations, il revendique de les comprendre :
"Chez Snapchat, nous ne faisons pas que toucher la prochaine génération, nous la comprenons. Notre audience de plus de 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels est l’une des communautés les plus engagées, expressives et influentes au monde. Composée de la Gen Z et des Millennials, la génération Snapchat est le point de convergence entre les relations authentiques, l’expression de soi et l’influence culturelle."

Ce n’est pas du reach, c’est du lien. Et ça change tout. Pour les marques, cela signifie se connecter sans artifice, en respectant les codes d’une génération qui valorise l’authenticité bien plus que l’esthétique.

Snapchat et la tendance lo-fi : place au brut, pas au parfait

Première tendance clé du rapport : le contenu lo-fi (non filtré, non retouché) attire l’attention.
"Les formats bruts et non filtrés captent l’attention. Utilisez les Profils Organiques pour publier du contenu spontané et adoptez la réalité augmentée “imparfaite” pour une touche nostalgique, légère et fun."

Ce n’est pas nouveau : déjà en 2022, Snap soulignait que ses utilisateurs s’y sentaient libres d'"exprimer leur moi authentique", car ils interagissent avec leurs amis proches et leur famille. Une dynamique qui valorise le vrai, loin des contenus ultra-produits d’autres plateformes sociales.

Un insight clé pour les marques : ici, pas de mise en scène, on parle à sa communauté comme à un proche. Et ça fonctionne.

Snapchat et la voix : des messages vocaux pour plus d’intimité

L’audio s’impose peu à peu comme un langage à part entière. Snapchat révèle que les utilisateurs américains ont envoyé plus de 2,5 milliards de messages vocaux au premier trimestre 2025. Une statistique qui donne le ton.

La voix apporte une chaleur, une spontanéité qu’un texte ou une image ne peuvent égaler. Les marques qui sauront jouer cette carte avec subtilité pourront créer une vraie proximité.

Snapchat et l’expression de soi : l’instantané au cœur des échanges

Le rapport insiste sur un point fondamental : les utilisateurs veulent des échanges réels et immédiats.
"Les utilisateurs recherchent une connexion réelle et instantanée, tandis que l’expression de soi devient centrale, avec des styles de communication visuelle spontanés qui résonnent particulièrement."

On abandonne les narrations ultra-polies. Ce qui fonctionne ? Les photos à l’arrache, les vidéos du quotidien, les filtres légers… et un ton vrai.

Snapchat et les créateurs : le lien avant l’influence

Ici, pas de superstar inatteignable. Les créateurs qui cartonnent sont ceux qui ressemblent aux utilisateurs :
"Les créateurs partagent qui ils sont, ce qu’ils ressentent et ce qu’ils pensent, et c’est pour cela que leur contenu crée un vrai lien avec une communauté qui les soutient, interagit avec eux et se sent plus comme des amis que comme des abonnés."

Et ils sont actifs : les Snap Stars les plus impliqués postent en moyenne près de 140 fois par jour (!). C’est cette présence continue, cette sincérité permanente, qui crée la fidélité.

Snapchat pour les marques : des leviers concrets à activer

Pas besoin d’être un expert de l’algorithme pour tirer parti de ces enseignements. Snap fournit aussi des recommandations concrètes :

"Les marques souhaitant établir des partenariats avec des créateurs doivent prendre en compte cet aspect et chercher à comprendre ce à quoi leur audience réagit, et à qui, afin de faire un choix plus éclairé."

Traduction : collaborez avec des profils alignés avec vos valeurs et celles de votre audience. Évitez les placements opportunistes, privilégiez les liens cohérents.