Comment va évoluer Threads en 2026 ?

Threads, l’application lancée par Meta en juillet 2023, est passée en quelques trimestres d’un pari à un acteur sérieux du monde social media. Mais aujourd’hui, en 2026, quel rôle réel peut-on attendre de Threads ?

Threads : Un succès de croissance inattendu mais encore fragile

Depuis sa sortie, Threads n’a pas grandi n’importe comment. L’application a dépassé 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels en seulement cinq jours après son lancement grâce à l’intégration directe avec Instagram. Une croissance rapide qui a continué : à la fin de 2024, Threads comptait environ 275 millions d’utilisateurs actifs mensuels, puis cette audience a franchi 300 millions, puis 320 millions début 2025, avec un rythme d’inscriptions qui s’est maintenu autour de 1 million de nouveaux utilisateurs par jour à certains moments.

Au milieu de 2025, Threads a dépassé la barre des 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, puis 400 millions plus tard dans l’année. Ce succès ne doit pas masquer pour autant les débuts difficiles de l’application. Après un lancement très viral, l’engagement des utilisateurs avait dramatiquement chuté dans les premières semaines, et Meta a dû investir dans l’amélioration de l’expérience utilisateur pour retenir les gens.

Threads vers une place de concurrent sérieux face à X

Threads est souvent comparé à X, sa cible évidente de rivalité. Sur le plan des utilisateurs mensuels, le réseau de Meta est toujours derrière X, qui compte plus de 600 millions de comptes actifs, mais l’écart se resserre progressivement. Plus intéressant encore, Threads a vu sa croissance d’usage sur mobile dépasser celle de X à certains moments, notamment avec près de 115 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile et une très forte progression annuelle, alors que celle de X baissait.

En parallèle, Meta continue d’introduire des fonctionnalités qui rapprochent Threads d’une plateforme complète de conversation en temps réel : la messagerie privée native, les chats de groupe et d’autres outils sociaux avancés ont été déployés.

Monétisation et business : Threads devient une machine à frique

Quant au volet économique, Threads est passé d’expérimentation sociale à pilier potentiel des revenus de Meta. Des analystes projettent qu’il pourrait générer plus de 11 milliards de dollars de revenus annuels d’ici fin 2026, ce qui en ferait un des premiers contributeurs aux résultats financiers de la maison mère, aux côtés d’Instagram et Facebook.

L’ouverture progressive de la plateforme à la publicité, couplée à l’intégration de ciblages précis et à la forte présence des marques, prépare l’arrivée d’un modèle commercial plus robuste. Meta a privilégié d’abord l’engagement et l’adoption des utilisateurs avant de pousser l’argent publicitaire afin de ne pas affaiblir l’expérience sociale.

La stratégie de Threads pour 2026 : communauté, personnalisation et IA

Alors que Threads mûrit, les priorités stratégiques mettent l’accent sur les communautés et les conversations thématiques plutôt que sur un fil d’actualité global, la personnalisation des flux avec des algorithmes plus intelligents et des préférences utilisateur, l’intégration d’outils assistés par IA pour enrichir la création de contenu, l’analyse et l’engagement, ainsi que la création d’un espace sûr pour les marques et les annonceurs.

Meta suit aussi des directions comme la connexion de Threads à des réseaux décentralisés via des protocoles comme ActivityPub, ce qui pourrait ouvrir des ponts avec des communautés émergentes hors des silos traditionnels.

2026 : mais est-ce que Threads va vraiment s’imposer ?

La trajectoire de Threads en 2026 est loin d’être un simple fleuve tranquille. Avec plusieurs centaines de millions d’utilisateurs, une croissance des usages et une place de choix dans l’écosystème Meta, la plateforme a survécu à son assez périlleux post-lancement.

Cependant, elle continue de faire face à plusieurs défis : l’engagement quotidien global reste encore inférieur à celui de certains concurrents et la transformation des utilisateurs occasionnels en utilisateurs réguliers exige des outils et des innovations pas encore parfaitement au point.