Snapchat veut séduire la Gen Z avec des avatars gamers

Snapchat vient de lancer une nouveauté dans Lens Studio qui risque de faire parler. Désormais, les créateurs peuvent intégrer des avatars Bitmoji en 3D dans des jeux. Concrètement, l’utilisateur va pouvoir personnaliser un personnage dans un mini-jeu, et y jouer avec ses traits, ses vêtements, son style. Une manière ultra maligne de relancer l’engagement autour des Bitmoji, ces avatars 3D qui avaient un peu perdu de leur lustre face aux avatars Meta ou à ceux d’Apple.

Snapchat continue donc d’étendre son univers interactif. Après avoir poussé les filtres AR dans tous les sens, c’est au tour du jeu de s’inviter dans l’expérience. Et pas n’importe comment : ici, c’est vraiment le Bitmoji qui devient le héros. Il court, saute, explore, se bat, tout ça dans des mini-games ultra casual pensés pour une utilisation mobile. Le plus ? Ces jeux peuvent être conçus par la communauté via Lens Studio, la plateforme de création de lenses de Snap.

Snapchat mise sur le gaming pour réconcilier la Gen Z avec Bitmoji

Snap a bien compris que pour garder la Gen Z, il faut la faire jouer. Selon un rapport de Newzoo, 87 % des utilisateurs Gen Z jouent régulièrement à des jeux sur mobile. Alors, au lieu d’essayer de les faire venir sur des outils trop sérieux, Snapchat ramène le fun là où ils sont déjà : dans leurs snaps, leurs stories, et maintenant leurs jeux.

L’intégration de Bitmoji dans ces jeux permet également de renforcer le lien entre identité digitale et contenu interactif. Créer un personnage à son image, le faire évoluer dans un univers qu’on a choisi, c’est exactement ce que recherche cette génération.

"Je trouve ça cool de voir mon Bitmoji courir dans un jeu que j’ai choisi. C’est un peu comme avoir son propre héros dans un jeu vidéo, mais plus personnalisé", explique Anaïs, 17 ans, lycéenne à Lyon.

Lens Studio devient un véritable bac à sable pour créateurs

Avec cette nouveauté, Lens Studio se transforme en véritable outil de création de jeux. Les créateurs peuvent ajouter des Bitmoji 3D dans leurs Lens, les animer, les faire interagir avec des objets, ou même les insérer dans des scénarios de gameplay plus complexes. Snap leur propose même des outils d’animation, des comportements préprogrammés et une intégration directe avec les comptes utilisateurs.

"Ce que j’adore avec Lens Studio, c’est que je peux créer un jeu en quelques heures, tester des idées et voir mes potes y jouer avec leur propre avatar. C’est hyper valorisant", partage Nathan, 22 ans, étudiant en design interactif.

Snapchat veut rester dans la course face à Meta et Apple

En poussant l’usage de Bitmoji dans des jeux, Snap cherche à renforcer son écosystème tout en se distinguant. Face à Meta qui mise sur Horizon Worlds et les avatars Meta, ou Apple qui pousse les Memoji et Vision Pro, Snap mise sur un ADN : le jeu, le fun, le dérision. Et surtout, une communauté de créateurs fidèles et passionnés.

L’objectif ? Que les Bitmoji ne soient plus juste des stickers animés dans les snaps, mais de véritables doubles numériques capables d’interagir, de jouer, et de rendre l’expérience Snapchat encore plus immersive.

Une nouvelle ère pour les Bitmoji

L’intégration des Bitmoji dans des mini-jeux via Lens Studio, c’est plus qu’une fonctionnalité en plus. C’est une nouvelle façon pour Snapchat de redonner vie à son avatar star. Et surtout, de parler le langage d’une génération qui se lasse très vite : celui de l’interaction, du jeu, et de la personnalisation poussée.

Une stratégie qui pourrait bien remettre Bitmoji sur le devant de la scène.

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