Instagram et Facebook : Meta vous contraint à payer si vous ne donnez pas vos données personnelles

Meta vient de franchir un nouveau cap en Europe : depuis le 17 juillet, impossible d'accéder à Instagram ou Facebook sans choisir  entre payer pour un service sans pubs à partir de 7,99 €/mois, ou continuer gratuitement en échange d’un usage intensif de vos données personnelles.

Meta vous demande de payer 7,99€ si vous ne souhaitez pas transmettre vos données

Chaque connexion sur Instagram ou Facebook est désormais bloquée par une pop‑up obligatoire. L’utilisateur doit choisir entre :

• Payer 7,99 € par mois pour une version sans publicité,
• Continuer gratuitement, mais avec l'utilisation de données personnelles à des fins publicitaires.

Impossible de passer outre ou de repousser la décision. Tant que le choix n’est pas validé, l’accès au fil d’actualité est bloqué.

Un abonnement payant : une stratégie déjà utilisée par Meta

Cette stratégie n’est pas nouvelle pour Meta : lancée en novembre 2023 après un changement des bases légales de la RGPD, elle avait déjà suscité une plainte de l’ONG Noyb qui accusait Meta de faire payer le droit à la vie privée. Le 1er juillet 2024, la Commission européenne a jugé cette pratique incompatible avec le Digital Markets Act (DMA), car elle ne garantit pas un "choix équitable".

Instagram et Facebook payants : L’Europe menace Meta

L'Europe ne compte pas en rester là. Le 22 avril 2025, Meta écope d’une amende de 200 M€ pour avoir imposé le choix binaire "payer ou consentir" entre novembre 2023 et novembre 2024. Également, depuis fin juin 2025, la Commission Européenne menace d’infliger des pénalités journalières pouvant atteindre 5 % du chiffre d’affaires mondial de Meta si les nouvelles mesures ne se conforment pas entièrement.

Le but de ces sanctions : contraindre Meta à adapter son modèle, notamment en proposant une troisième option : des publicités moins personnalisées pour ceux qui ne paient pas mais rechignent à se faire tracer.

Meta contre-attaque avec une nouvelle offre

En novembre 2024 Meta a proposé deux mesures pour se conformer : Baisser le tarif de l’abonnement sans pub (de 9,99 € à 5,99 €/mois sur web, et de 12,99 € à 7,99 € sur mobile).

Réseaux sociaux payants : les réactions des utilisateurs

Sur les réseaux sociaux, les critiques fusent : “C’est juste de l’extorsion. On nous force à consentir pour avoir accès à des comptes qui sont sensés être gratuits.” Opinion que nous partageons entièrement. ‍

Une pratique contestée par les experts

Les défenseurs de la vie privée voient dans ces “pay‑or‑tracking walls” une dérive. Le European Data Protection Board a déclaré dès avril 2024 que ce type de consentement n’est pas valide au sens du RGPD. L’étude académique Paying for Privacy sur arXiv confirme leur impact : les utilisateurs continuent massivement à être pistés tandis que presque personne ne paie.

Vers une refonte forcée du modèle économique de Meta ?

L’enjeu est maintenant de voir si la troisième option (pubs moins personnalisées) satisfera les critères du DMA. Jusqu’à présent, la Commission estime que les modifications de Meta sont insuffisantes, et envisage des amendes journalières sévères.

Meta, pour sa part, dénonce une stigmatisation anti‑américaine et accuse l’UE de "déplacer les lignes du jeu en cours ". Elle plaide pour l’équilibre entre accès gratuit financé par la pub et respect de la vie privée.

Ce que ça change pour vous

• Particuliers : préparez-vous à devoir payer pour accéder sans pubs, ou accepter un filtrage publicitaire plus basique.
• Marques / annonceurs : le tracking moins personnalisé pourrait compliquer les campagnes ciblées.

Les réseaux sociaux de Meta : un vrai choix, ou un simple effet d’annonce ?

Meta se dit prêt à coopérer. Mais tant que l’unique alternative dite "moins personnalisée" ne sera pas jugée conforme, l’entreprise restera menacée par des sanctions.