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Depuis quelques jours, des titres aguicheurs et putaclics fleurissent de toute part sur internet. En cause, Meta qui deviendrait payant. Pour être tout à fait honnête, en lisant cette actualité, j’ai largement haussé les sourcils en laissant un soupir d’épuisement m’échapper. Les réseaux sociaux de Meta, à savoir Instagram, Facebook et Whats’App serait en phase de devenir payant. Ce qui m’agace, ce n’est pas tant la possibilité qu’ils le deviennent que la stupidité des journalistes qui se bornent à diffuser des articles portant à croire que oui, tout le monde payera son temps passé sur les réseaux sociaux. Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi vous pourrez continuer à utiliser gracieusement vos média sociaux préférés.

Instagram et Facebook deviennent payants ?

Non. Instagram et Facebook ne deviennent pas payants. Seulement, Meta propose aujourd’hui une sorte d’offre “premium” que vous pouvez souscrire afin de ne plus avoir de publicité sur la plateforme. En d’autres termes, il ne s’agit rien de plus que ce que YouTube fait déjà sur son réseau.

Une remise en conformité avec la RGPD :

En 2019, Mark Zuckerberg prônait haut et fort : “Facebook c’est gratuit, et ça le restera toujours”. Mais vous savez ce qu’on dit ? Lorsque c’est gratuit, c’est que c’est vous le produit. Par votre inscription sur les plateformes social media, vous offrez à Meta une porte ouverte vers bon nombre d’informations, permettant au géant américain de créer des ciblages puissants pour les annonceurs présents sur la plateforme, avec pour but de vous proposer des publicités “pertinentes”.

Si, jusqu’à présent, Meta parvenait à se faufiler au travers de la RGPD, cet été, Meta s'est vu formellement interdire par un organisme de régulation européen d'utiliser des données personnelles à des fins de ciblage publicitaire sur ses platesformes Facebook et Instagram, au sein de l'Union européenne.

Meta : vers un abonnement payant

De par cette interdiction, Meta a dû trouver une solution pour continuer à pouvoir exploiter les données personnelles de ses utilisateurs. C’est là qu’intervient l’abonnement payant. Pour le moment, deux offres ont été annoncées, une première à 9,99€ et une seconde à 12,99€.

L’abonnement payant, une fausse bonne idée ?

Chez Afffect, nous peinons à croire en ce modèle, surtout au vu de la communication désastreuse faite par Meta pour promouvoir l’offre. Dans un message diffusé sur toutes les apps du groupe, Meta nous explique dans les grandes lignes, que parce qu’il doit se mettre en conformité, alors il nous fait payer. L’approche est peu maligne, et l’offre pas vraiment alléchante.

Dans les faits, Facebook, Instagram et Whats’App ne sont pas en voie de devenir payants, vous pourrez continuer d’utiliser les réseaux du groupe exactement comme avant.