5 façons de communiquer sur les réseaux sociaux pendant Halloween

À la rédaction, nous adorons Halloween. Entre films d’horreur, déguisements, sang et atmosphère automnale, tout est fait pour nous mettre dans une ambiance à la fois chaude et inquiétante. En revanche, on se rend bien compte que, si nos clients de l’agence savent comment communiquer sur les réseaux sociaux pendant la période de Noël, pour Halloween, c’est tout l’inverse. Si c’est également votre cas, pas de panique, votre média préféré est là pour vous donner la direction.

1/ Relooker vos réseaux sociaux pour Halloween

Premier réflexe pour faire exister votre marque pendant Halloween : relooker vos visuels. Pendant quelques jours, osez le noir, l’orange, les citrouilles, les effets de brume, les typos grinçantes. Votre logo peut se décliner en version “hantée”, votre feed peut prendre des teintes sombres, et vos stories des airs de film d’horreur. Les utilisateurs adorent les marques qui jouent le jeu à fond, surtout quand c’est fait avec humour ou second degré.

Petit conseil : adaptez aussi vos formats. Un réel avec un filtre étrange, un carrousel avec des jeux visuels, une story interactive sur le thème de l’angoisse : tout est bon pour surprendre.

2/ Lancer un défi communautaire

Halloween, c’est la période idéale pour activer sa communauté avec des défis viraux.

Déguisements, maquillages, recettes, danses ou mêmes stories paranormales : proposez un challenge que vos abonnés pourront reprendre et repartager. L’important, c’est de leur donner un cadre clair, une consigne fun, et surtout une visibilité derrière.

Vous pouvez aussi jouer la carte de l’UGC (User Generated Content) : proposez aux abonnés d’envoyer leur photo d’Halloween, et partagez les meilleurs contenus en story ou en feed.

3/ Détourner vos produits ou services version horror mood

Prenez ce que vous proposez habituellement, et imaginez une version terrifiante, drôle ou mystique. Un coffee shop qui sert un latte “sanglant”, une agence qui propose un audit de communication "qui fait peur", une marque de vêtement qui met en scène ses pièces dans un décor de maison hantée...

L’objectif : faire du storytelling, jouer avec votre ADN, créer une connivence avec votre audience. Cela permet de sortir de l’ordinaire sans forcer un discours commercial. Et parfois, cela donne lieu à des contenus ultra-engageants.

4/ Utiliser les codes du paranormal en stories et en réels

Faites peur à vos abonnés. Halloween, c’est l’occasion de tester les formats narratifs : écrire une histoire en carrousel, créer une ambiance flippante en vidéo, ou encore faire du teasing avec des stories façon "escape game".

Et pourquoi pas un faux bug, un filtre déformant, une apparition dans une vidéo ? Tous ces codes inspirés du paranormal fonctionnent très bien sur TikTok et Instagram. Ils suscitent l’engagement, les partages, et installent une vraie ambiance.

5/ Créer la surprise grâce à la gamification

Enfin, pensez à la surprise. Halloween peut être un prétexte pour lancer une opération exclusive : une vente secrète, un code promo "maléfique", un objet mystère envoyé aux clients les plus fidèles. L’important ici, c’est de cultiver le mystère et l’envie de participer.

La gamification fonctionne à merveille pendant Halloween. Un jeu concours avec des énigmes, une chasse aux indices dans vos stories, un réel qui cache un message codé : laissez libre cours à votre créativité.

Halloween : l’occasion parfaite de sortir du cadre

Chaque année, les marques qui réussissent Halloween sont celles qui prennent des risques créatifs. Celles qui ne se contentent pas de poster une citrouille, mais qui racontent une histoire, activent leur communauté, créent un univers.

Vous n'avez pas besoin d'un gros budget : juste d'une bonne idée, et du bon format. Halloween est un terrain de jeu où l’impertinence, la surprise et la connivence sont vos meilleurs atouts.

Quelques exemples de campagnes lancées pendant Halloween (et qu’on adore ) :

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