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Chanel : le défilé qui a retourné tout Instagram

Matthieu Blazy à créer l'événement autour de son premier défilé pour Chanel sur les réseaux sociaux. On décrypte.

Il est 10h30 ce lundi-là à Paris. Le ciel est gris, l’air est humide, et pourtant, le trottoir devant le Grand Palais Éphémère brille comme un tapis rouge. Une file de silhouettes ultra lookées, iPhone en main, fait la queue à l’entrée. Quelques chuchotements, des clics d’appareils photo, et surtout : des stories qui partent en rafale. Ce matin, Chanel s’apprête à dévoiler le tout premier défilé de Matthieu Blazy à la tête de la direction artistique. Et dès les premières minutes, on comprend que ce show ne va pas simplement rester sur le catwalk. Il va envahir les réseaux.

Défilé Chanel : Le Grand Palais transformé en station spatiale

Imaginez un vaisseau spatial version haute couture. C’est exactement ce que Blazy a créé pour Chanel : une scénographie cosmique, suspendue entre ciel et terre, des planètes géantes et halos de lumière flottant au-dessus du public. Le décor seul valait déjà toutes les photos Instagram du monde.

Mais ce n’est pas tout. Dès les premiers passages, on sent que Blazy joue une partition ambitieuse : revisiter le tweed emblématique, sublimer les volumes, moderniser la silhouette Chanel sans trahir son ADN. Résultat : un équilibre parfait entre hommage et audace, qui a totalement captivé l’audience. et les réseaux.

Le défilé : Une standing ovation IRL et en ligne

Quand Awar Odhiang entre en scène dans une robe finale à couper le souffle, la salle se lève. Et les réseaux explosent. En moins de 15 minutes, les photos du final sont déjà partout : partagées par les comptes des invités, republiées par les médias mode, analysées par les trendwatchers.

Sur Instagram, le compte officiel de Chanel aligne les millions de vues. Chaque slide de carrousel, chaque reel backstage, chaque close-up de maquillage ou d’accessoires est scruté, commenté, enregistré.

Des célébrités en rangs serrés, et très connectées

Nicole Kidman est là. Cool, chic, posée. Elle n’a pas besoin d’en faire trop : sa simple présence en front row suffit à aimanter les caméras. Et ses filles, calmes mais déjà ultra lookées, complètent parfaitement le tableau. On la retrouve dans les stories de la marque, dans celles de journalistes, dans les vidéos TikTok de fans postés à l’entrée.

À quelques sièges de là, Ayo Edebiri, nouvelle ambassadrice Chanel, est l’une des révélations du show. Son look a été l’un des plus relayés du jour.

Et côté francophone ? Carole Bouquet, icône intemporelle, fait une apparition avec une coiffure audacieuse qui divise la toile. Sur Yahoo Style, on peut lire : “Carole Bouquet méconnaissable surprend avec une coiffure très originale pour le défilé Chanel”.

Mais le buzz ne s’arrête pas là.

Instagram : Les créateurs de contenu invités au défilé Chanel

Dans les gradins, les créateurs de contenu sont partout. Tamara Kalinic, fidèle à son style impeccable, filme tout. Stories, selfies, détails couture. Elle a ses codes et son audience : elle sait exactement quoi capter, et comment.

On aperçoit aussi Loli Bahia, égérie Chanel, qui partage quelques images exclusives des coulisses. Ses vidéos TikTok génèrent des centaines de milliers de vues en quelques heures. Ce qu’elle montre : des séquences backstage, des essayages, des moments suspendus.

Et dans le classement des influenceurs qui boostent le plus l’image de Chanel, on retrouve les habituées : Jennie, Jisoo, Kendall Jenner, Kylie Jenner et Heart Evangelista. Des visages qui, à eux seuls, pèsent des millions en termes de reach.

Chanel a compris les règles du jeu

Ce que Chanel a réussi, ce n’est pas juste un défilé réussi : c’est une opération virale maîtrisée. Un storytelling visuel, pensé pour les plateformes. Une scénographie calibrée pour l’objectif. Des silhouettes suffisamment fortes pour devenir des memes, des moodboards ou des posts analytiques.

En bref, un mélange de tradition et de viralité. Un héritage mode qui dialogue avec la culture du scroll.

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