WhatsApp affiche enfin des pubs : ce qui change pour les utilisateurs

C’est officiel : WhatsApp commence à afficher des publicités dans les Statuts et propose de nouveaux formats pour monétiser les chaînes. L’app de messagerie, utilisée chaque jour par 2 milliards de personnes, revient sur une idée qu’elle avait abandonnée en 2018 : faire payer les marques pour se glisser dans vos usages. Meta avance doucement, mais sûrement.

WhatsApp intègre des publicités dans les Statuts

C’est une première étape que Meta connaît bien : intégrer des pubs entre deux contenus, sans interrompre la navigation. WhatsApp va désormais afficher des publicités dans les Statuts, entre les publications de vos contacts.

Comme l’annonce officiellement la plateforme : "vous pourrez découvrir une nouvelle entreprise et facilement entamer une conversation avec elle au sujet d’un produit ou d’un service qu’elle promeut dans les Statuts.

Autrement dit : on ne touche pas à vos discussions privées. Les pubs apparaîtront uniquement dans un format déjà présent sur d’autres apps du groupe (Instagram, Facebook), et donc potentiellement mieux accepté.

Ce retour n’est pas anodin : Meta avait tenté une approche similaire en 2018, avant de reculer face aux inquiétudes des utilisateurs autour de la vie privée. Cette fois, la mécanique est pensée pour être moins intrusive.

WhatsApp promet un ciblage publicitaire limité

WhatsApp le sait : la confiance des utilisateurs repose en grande partie sur la protection de leurs données. Pour intégrer de la publicité sans franchir la ligne rouge, Meta insiste sur un ciblage très restreint.

"Pour afficher des publicités dans les Statuts ou dans les Chaînes susceptibles de vous intéresser, nous utiliserons des informations limitées comme votre pays ou ville, votre langue, les Chaînes que vous suivez et la manière dont vous interagissez avec les publicités que vous voyez. Pour les personnes ayant choisi d’ajouter WhatsApp à leur Centre de comptes, nous utiliserons également vos préférences publicitaires et les informations issues de vos autres comptes Meta."

Pas de contenu analysé, pas d’écoute secrète. Seulement quelques signaux de surface comme ville, langue, préférences Meta pour ajuster les pubs que vous verrez dans l’app.

WhatsApp lance les chaînes sponsorisées et les abonnements payants

Deuxième grande nouveauté annoncée : la promotion de chaînes WhatsApp directement dans l’onglet dédié. Les marques pourront payer pour mettre leurs chaînes en avant, à la manière des comptes sponsorisés sur Instagram.

À cela s’ajoute un nouveau modèle d’abonnement : certaines chaînes WhatsApp seront désormais payantes, ouvrant la voie à de la monétisation pour les créateurs et entreprises.

"Désormais, les marques et les créateurs auront plus de moyens de générer des revenus grâce à leurs efforts sur WhatsApp, ce qui pourrait représenter une étape significative pour la monétisation de l’application dans les marchés en développement."

Meta positionne WhatsApp comme une plateforme plus qu’un simple outil de messagerie : un espace où marques et créateurs peuvent engager, diffuser et même rentabiliser leur contenu.

WhatsApp mise sur la discrétion… mais rien n’est joué

Meta joue la carte de la modération : pas de pubs dans les conversations, ciblage allégé, formats déjà connus. L’approche semble réfléchie.

Mais comme le rappelle Andrew Hutchinson dans l’article original : "cela devrait fonctionner."

Oui, devrait. Car même si l'intégration est douce, elle marque une rupture : WhatsApp devient peu à peu un terrain publicitaire. Et reste à voir si les utilisateurs historiquement réfractaires à toute intrusion accepteront ce changement.

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WhatsApp bascule doucement vers une plateforme monétisée. Une opportunité à surveiller de près pour les marques, à condition de respecter les usages… et les limites des utilisateurs.