TikTok : les dernières innovations pub dévoilées lors du TikTok World 2025

Lors de son événement annuel TikTok World 2025, la plateforme a levé le voile sur une série de nouveautés publicitaires. Au programme : des outils dopés à l’IA, des insights plus fins, une meilleure synergie avec les créateurs et une approche résolument orientée conversion. Décryptage des mises à jour clés à connaître si vous travaillez votre stratégie marketing sur TikTok.

TikTok affine la compréhension du cycle d’achat avec Market Scope

TikTok introduit Market Scope, un nouvel outil d’analytique conçu pour permettre aux marques d’analyser leur audience en fonction de leur position dans le tunnel de conversion : notoriété, considération et conversion.

"En utilisant une méthodologie rigoureuse basée sur les données, TikTok Market Scope suit plus de 12 signaux pour identifier votre audience en phase de considération, qui a 14 à 16 fois plus de chances de convertir que celle en phase de notoriété."

Cette granularité permet aux marques de concentrer leurs efforts sur les audiences les plus prometteuses, avec à la clé une amélioration significative des performances.

TikTok mise sur l’intention avec les Brand Consideration Ads

S’appuyant sur les données de Market Scope, TikTok lance un nouvel objectif de campagne : Brand Consideration. Ce format vise à engager les utilisateurs les plus actifs, ceux qui montrent déjà un intérêt marqué pour une marque ou un produit.

"Brand Consideration est un nouvel objectif de campagne sur TikTok, conçu pour aider les marques à développer leur audience à forte intention. Des utilisateurs qui montrent déjà des signes d’exploration et d’engagement."

Concrètement, cela permet de passer de l’analyse à l’activation, en ciblant plus efficacement les utilisateurs situés au cœur du parcours client.

TikTok One se muscle pour des collaborations créateurs plus pertinentes

L’écosystème TikTok One évolue pour fluidifier les collaborations entre marques et créateurs.

Deux nouveautés sont à retenir :

• TikTok One Insight Spotlight : un dashboard enrichi qui identifie les mots-clés et hashtags tendances, avec des données démographiques associées.
• TikTok One Content Suite : une bibliothèque dans laquelle les marques peuvent retrouver tous les contenus générés par les utilisateurs autour de leurs produits, une mine d’or pour alimenter les campagnes UGC et les transformer en publicités.

Avec ces outils, TikTok joue la carte de la transparence et de l’activation rapide : les marques savent ce qui fonctionne et avec qui collaborer.

TikTok Search Center : cap sur la publicité dans les recherches

Autre grande annonce : l’arrivée du Search Center, une plateforme intégrée à TikTok Ads Manager. Objectif : simplifier l’achat de publicités dans les résultats de recherche, un usage en pleine croissance sur la plateforme (+40 % en un an).

Le Search Center propose des suggestions de mots-clés, des outils de mesure, et même des aides à la création, pour coller aux tendances de découverte.

Une évolution logique, quand on sait que TikTok devient un moteur de recherche à part entière pour une partie croissante de ses utilisateurs.

TikTok renforce son arsenal IA avec Symphony, Smart+ et GMV Max

Côté performance et automatisation, TikTok étoffe ses solutions existantes :

• Symphony : la plateforme de génération vidéo par IA, intègre désormais les campagnes Smart+,
• Smart+ : une solution de campagnes automatisées, s’enrichit d’options de contrôle avancées pour mieux cibler et contextualiser les publicités,
• Smart+ Catalog Ads permet de pousser des recommandations produits personnalisées,
• Et de nouveaux outils de mesure voient le jour pour piloter plus finement la performance.

Ici, tout est pensé pour accélérer la création, la diffusion et la mesure des publicités, avec une bonne dose d’intelligence artificielle.