X interdit les hashtags sur les ads

Elon Musk déteste les hashtags sur X, alors la plateforme les interdit dans les publicités

Coup de balai (ou plutôt coup de ciseau esthétique) sur les hashtags dans les pubs X. Depuis le 26 juin, il est officiellement interdit d’utiliser des hashtags dans les publicités sur la plateforme. Et ce n’est pas une décision marketing prise après des mois de tests utilisateurs, mais un choix personnel d’Elon Musk, propriétaire de X.

Son argument ? "Dès demain, le cauchemar esthétique que sont les hashtags sera interdit dans les pubs sur X". Ambiance.

Moins de distractions sur X, plus de clics ?

Alors, oui, visuellement, les hashtags peuvent déstructurer une créa. Mais est-ce vraiment suffisant pour les interdire ? Ce n’est pas totalement nouveau : l’ancienne équipe publicitaire de Twitter recommandait déjà de les éviter. Leur logique viter. Leur logique \u00?

"Les hashtags renvoient vers toutes les autres publications contenant ce mot. C’est intéressant si vous cherchez de l’engagement. Mais si votre objectif est de renvoyer vers votre site ou de gagner des abonnés, vous ne voulez pas risquer qu’un utilisateur clique sur le hashtag au lieu de votre call-to-action."

Clairement, cette idée n’est pas sortie de nulle part. Mais la passer en interdiction pure et simple, c’est un autre niveau.

Une interdiction sur X qui coupe court à des stratégies communautaires

Car les hashtags ne servent pas qu’à faire joli. Ils peuvent structurer une campagne, porter un message, connecter une audience. Une marque peut vouloir pousser son propre hashtag, générer de la UGC (user generated content), ou simplement inscrire son message dans une tendance.

L’interdire, c’est fermer une porte à ces stratégies. Tout simplement.

Encore une décision "esthétique" sur X

Ce n’est pas la première fois qu’Elon Musk prend une décision sur la base de ses goûts personnels. On se souvient de son envie de supprimer tous les boutons (like, partage, commentaire) sous les posts, pour ne laisser que le nombre de vues. Un design plus "épuré", selon lui.

Après plusieurs mois de tests et de feedbacks, cette idée a été abandonnée. Aujourd’hui, les utilisateurs peuvent choisir cette interface ultra-minimaliste, mais ce n’est plus la norme.

Preuve que même avec tous les pouvoirs, il faut parfois reculer.

Hashtag interdit sur X, et maintenant ?

Cette décision va-t-elle changer fondamentalement la performance des publicités sur X ? Probablement pas. Pour les annonceurs qui maîtrisent déjà les bonnes pratiques, l’absence de hashtag est presque une habitude. Pour les autres, ce sera une contrainte de plus à intégrer.

Mais surtout, cela révèle une nouvelle fois une logique de plateforme où les choix de design et de produit sont très largement dictés par la vision (et les goûts) d’un seul homme. Et ça, pour les stratégies long terme, c’est peut-être le vrai problème.