Facebook va casser le reach des posts jugés comme peu orignaux

Facebook veut du vrai, pas des copies carbone

Meta tape du poing sur la table. Facebook vient d’annoncer un changement radical dans sa manière d’attribuer de la visibilité aux contenus : les posts jugés comme "non originaux" seront déclassés. Traduction : si vous republiez du contenu d’autres créateurs, même avec quelques modifications, votre portée risque de s’effondrer.

L’objectif est clair : favoriser les créateurs qui produisent du contenu unique. Meta l’affirme dans une note publiée fin juin : "Nous voulons élever les voix originales tout en limitant la portée des contenus copiés ou trop inspirés."

L'intelligence artificielle dans le viseur

Dans ce même post de blog, Meta indique qu’il va également surveiller de près les contenus générés par IA. Pas pour les interdire, mais pour s’assurer qu’ils ne soient pas uniquement des duplications ou de simples réécritures de ce qui existe déjà.

Autrement dit : si vous utilisez ChatGPT ou un autre outil pour créer des publications, il va falloir faire preuve de créativité. Et surtout, ajouter une vraie valeur, un point de vue, une expérience personnelle.

Ce qui va changer pour les créateurs de contenu

Si vous êtes un community manager ou un créateur de contenu qui a l’habitude de reposter des tendances TikTok, des memes recyclés ou des carrousels déjà vus, il va falloir revoir votre stratégie. Les pages qui font essentiellement de la curation (même "améliorée") risquent un gros déclassement.

Meta précise que cette mise à jour concerne les pages professionnelles sur Facebook. Mais il est fort probable qu’Instagram suive rapidement.

Et attention, cela ne s’arrête pas là : si une page est répétément identifiée comme diffusant du contenu non original, elle pourra être totalement exclue du programme de monétisation de Meta.

Une tendance qui touche tous les réseaux

Facebook n’est pas le seul à vouloir faire le ménage. TikTok, Instagram et YouTube renforcent eux aussi leurs algorithmes pour pousser les créateurs les plus authentiques, ceux qui créent du contenu de A à Z.

Pourquoi ce virage ? Parce que les plateformes veulent éviter de devenir des archives de contenus clonés. Elles veulent rester des espaces où les utilisateurs découvrent du neuf, du surprenant, de l’inspirant. Et pour ça, il faut remettre la création originale au centre.

Pour exister sur Facebook demain, il faudra oser

En clair : fini les copiés-collés, même bien présentés. Pour rester visible (et monétisable) sur Facebook en 2025, il va falloir produire du contenu réellement original. Raconter une histoire, partager un point de vue personnel, créer un format inédit. Bref, faire ce que les machines ne savent pas encore bien faire.

Ça fait peur ? Peut-être. Mais c’est aussi une bonne nouvelle. Parce que cela remet la création au centre. Et parce que cela redonne du pouvoir à ceux qui ont une voix et la jugeote de la faire entendre.

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