Communication, influence & celebrity marketing : quelles tendances pour 2025 ?

Spécialisée dans le cultural marketing, Beastly traduit les marqueurs culturels des marques en les associant à des célébrités et des influenceurs, créant ainsi des histoires à fort impact. Alors que 2025 débute, Evant Nataf cofondateur de Beastly, Agence de conseil et accompagnement en influence, nous apporte son éclairage sur les prochaines tendances à venir. Interview.

En 2025, quelles évolutions majeures observe-t-on dans le paysage de l’influence ?

Evan Nataf : L’influence est à un tournant important, marqué par une maturation des stratégies et une diversification des initiatives. Une des grandes tendances que nous identifions chez Beastly est l’exploration de nouveaux horizons culturels par les influenceurs. Ils ne se contentent plus des plateformes numériques : beaucoup se lancent dans des projets littéraires, musicaux ou même sportifs. Cette stratégie leur permet d’étendre leur impact au-delà des réseaux sociaux et d’ancrer leur influence dans des sphères culturelles plus profondes. C’est une opportunité pour les marques, qui peuvent ainsi collaborer sur des projets réellement engageants et porteurs de sens pour leur public. Nous l’observons d'autant plus faisant partie du groupe Biggie, groupe de solutions marketing indépendant, qui soutient cette approche de diversification et d’expansion au-delà des canaux traditionnels.

Comment les marques peuvent-elles capitaliser sur cette évolution de l’influence ?

Evan Nataf : Nous observons une évolution majeure : l’ère du simple placement produit est révolue. Les marques doivent maintenant s’investir directement dans les projets portés par les influenceurs. Cela signifie participer à des initiatives ambitieuses et inspirantes. Le public, tout comme les marques, souhaite s’impliquer dans des projets qui créent des connexions authentiques. En 2025, les projets sportifs ou culturels initiés par des influenceurs rencontreront un succès grandissant. Ce sont des expériences qui ne se limitent pas à une simple promotion, mais qui proposent des moments significatifs, à la croisée des chemins entre marketing et engagement.

Les contenus courts ont dominé ces dernières années. Quel est l’avenir des formats de contenu en 2025 ?

Evan Nataf : Nous entrons dans une nouvelle ère de l’influence, où la qualité prime sur la quantité et où les contenus de longue durée prennent le pas. Les plateformes comme TikTok et YouTube favorisent de plus en plus les formats narratifs et immersifs. Ces contenus, souvent plus longs, renforcent la relation avec l’audience en proposant des histoires authentiques et captivantes. Ce virage exige des collaborations renforcées entre marques et influenceurs pour produire des contenus qui répondent aux attentes d’un public en quête d’émotions et d'engagements. Le simple visionnage superficiel n’a plus sa place : les marques devront investir dans des récits de qualité pour se différencier.

Le celebrity marketing semble également gagner en importance. Pouvez-vous nous en dire plus ?

Evan Nataf : Absolument. Le celebrity marketing redéfinit les rôles des créateurs de contenu, qui ne se limitent plus au statut d’influenceurs. Aujourd’hui, ces figures, comme Squeezie ou Léna Situations, deviennent de véritables personnalités à multiples facettes : entrepreneurs, artistes, podcasteurs. Les marques ont tout intérêt à collaborer avec ces profils complets et engageants. Mais attention, le celebrity marketing demande une cohérence totale entre l’ambassadeur et la marque. L’image de l’un devient indissociable de l’autre aux yeux du public. Il est donc essentiel de choisir avec soin les collaborations et de privilégier une médiatisation ciblée et puissante. Lorsqu’elle est bien menée, cette stratégie permet de réaliser des partenariats gagnant-gagnant, où la visibilité et les valeurs partagées se renforcent mutuellement.

En conclusion, quel est votre conseil principal pour les marques souhaitant rester pertinentes dans ce nouvel écosystème ?

Evan Nataf : Mon conseil est simple : osez aller au-delà des schémas traditionnels. Investissez dans des collaborations authentiques et audacieuses, tout en vous assurant que vos valeurs résonnent avec celles des influenceurs ou personnalités que vous choisissez. C’est en créant des projets significatifs et immersifs que les marques pourront s’imposer dans un secteur toujours plus exigeant et en pleine évolution.

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