TikTok ne sera (toujours) pas banni aux États-Unis

Trump prolonge encore le sursis de TikTok

Encore un répit. Alors que la loi américaine votée en avril 2024 prévoit une interdiction pure et simple de TikTok aux États-Unis si l’application ne trouve pas un partenaire américain, Donald Trump vient de signer un nouvel ordre exécutif. Résultat : TikTok gagne encore 90 jours pour tenter de trouver une solution. L’application reste donc disponible jusqu’au 17 septembre 2025.

"Le délai d’application prévu à la section 2(a) de l’ordre exécutif 14166 du 20 janvier 2025 est prolongé jusqu'au 17 septembre 2025. Pendant cette période, le département de la Justice n’engagera aucune action contre TikTok, ni n’infligera d’amendes aux fournisseurs comme Apple ou Google pour avoir continué à héberger l’application."

Autrement dit : la loi est bien en place, mais elle ne sera toujours pas appliquée. Même scénario qu’en janvier et en avril dernier.

TikTok et les jeux politiques de Trump

TikTok, de son côté, a réagi immédiatement :

"Nous remercions le Président Trump pour son soutien et sa volonté de permettre à TikTok de rester accessible à plus de 170 millions d’utilisateurs américains et 7,5 millions d’entreprises à travers les États-Unis."

En clair, tout le monde continue de faire comme si. Les utilisateurs restent, les créateurs publient, les marques investissent, les politiques tergiversent. Et TikTok garde un pied dans un pays où il est, techniquement, déjà banni depuis janvier.

Et Trump ? Il temporise. Officiellement, il donne à TikTok une dernière chance de se vendre à un acteur américain. Officieusement, il sait pertinemment que TikTok l’a aidé à reconquérir les jeunes électeurs en 2024. Il l’a d’ailleurs dit publiquement : il a "un faible pour l’application".

TikTok : une saga politique et juridique depuis 6 ans

Retour en arrière. Cette guerre froide numérique ne date pas d’hier :

• 2019 : premiers soupçons autour des liens entre TikTok et le gouvernement chinois. Le FBI met en garde.
• 2020 : Trump menace d’interdire TikTok. Un accord avec Oracle était sur la table.
• 2021 : Biden abandonne le projet de vente, mais lance une grande enquête de sécurité.
• 2023-2024 : les auditions se multiplient, TikTok tente de se défendre devant le Congrès. Le PDG Shou Zi Chew est convoqué à plusieurs reprises.
• Avril 2024 : le Congrès adopte le "Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act". C’est le texte qui prévoit le bannissement total de l’app.
• Mai 2024 : TikTok décide d’attaquer la loi en justice.
• Janvier 2025 : Joe Biden laisse à Trump le soin de gérer l’entrée en vigueur du texte.
• Depuis, Trump multiplie les délais.

Et TikTok continue, malgré tout. Fin mai, l’application avait envoyé une ancienne star de la WNBA faire du lobbying au Texas. Oui, une ambassadrice d’1m93 pour tenter de convaincre les élus locaux. Ambiance.

TikTok et les marques : naviguer dans le flou total

Pour les marques, agences et créateurs de contenus, cette incertitude permanente devient un vrai casse-tête. L’application est toujours là, mais sans aucune garantie de durer.

Et surtout, le flou persiste. Quels sont précisément les risques liés à TikTok ? Les élus américains parlent de trois menaces : la collecte de données, les liens avec le gouvernement chinois et la possibilité de manipuler l’algorithme. Mais les preuves concrètes n’ont jamais été rendues publiques.

Difficile, dans ce contexte, de définir une stratégie durable. Faut-il tout miser sur TikTok ? Lâcher progressivement l’app ? Investir dans des formats réutilisables ailleurs ? Les décisions sont prises au mois le mois, dans l’attente du prochain décret.

Et le prochain, ce sera quoi ? Un nouveau sursis ? Une vente express ? Un bannissement effectif ? Personne ne peut le dire. Pas même Trump.