Meta dévoile ses nouveaux formats pub : ce qu’il faut vraiment retenir

Meta a profité du NewFronts 2025 pour dévoiler un ensemble de nouveautés publicitaires sur Instagram, Facebook et Threads. Créateurs, marketeurs, agences : tout le monde est concerné. Le point commun ? Un focus toujours plus fort sur l’IA, les Reels, les créateurs et de plus en plus de formats automatisés.

Des publicités au cœur des Reels tendance

Meta commence par s’attaquer à ce qui fonctionne : les Reels. Désormais, les marques pourront positionner leurs publicités à côté des Reels les plus populaires, qu’ils soient génériques ou classés par thématique (beauté, sport, etc.).

"Les marques peuvent choisir de diffuser leurs pubs à côté des Reels tendance globaux ou par catégories comme beauté, sport et d’autres contenus à venir."

Ce format rappelle fortement les publicités “Pulse” de TikTok : un placement premium, aligné sur les contenus qui font le buzz, pour maximiser la notoriété et la résonance.

Une mise à jour du Creator Marketplace

Le Creator Marketplace, qui connecte marques et créateurs, se dote maintenant d’un onglet “Tendances” en temps réel.

"La fonctionnalité Tendances utilise l’IA pour identifier les sujets en vogue sur Instagram Reels, que nous classons via différents critères, tout en proposant les Reels correspondants et des créateurs recommandés."

Vous pourrez trier ces tendances par région, sujet, et période (24h, 7 jours, 30 jours). De quoi affiner votre stratégie créative et repérer les bons profils à activer.

En parallèle, les profils des créateurs affichent désormais plus de données chiffrées sur leurs performances passées : taux d'accroche, taux d’interaction, en bref une vraie aide pour identifier les bons partenaires, au-delà du simple nombre d’abonnés.

Facebook rattrape son retard sur les contenus créateurs

Autre nouveauté : les recommandations de contenus organiques dopées à l’IA sont désormais disponibles sur Facebook. Cette fonction, déjà intégrée au gestionnaire de publicités via les Partnership Ads, suggère les posts de créateurs parlant déjà de votre marque, avec un bon potentiel en paid.

Meta indique aussi travailler sur une API du Creator Marketplace, pour simplifier la connexion entre marques et créateurs.

Des Partnership Ads plus “organiques” ou plus floues ?

Les Partnership Ads évoluent. Il sera désormais possible de masquer le handle de la marque sponsor.

"Cette option permettra aux marques d’afficher ou non leur nom sur les publicités en collaboration."

Une fonctionnalité qui donne un look plus “naturel” aux contenus, mais qui risque aussi de brouiller la transparence, puisque seul un petit tag “Sponsorisée” s’affichera à la place. Meta sait que les pubs trop évidentes performent moins, mais ce virage vers plus de discrétion pose quand même question.

Le live boosté sur Facebook et les vidéos arrivent sur Threads

Meta teste aussi les Partnership Ads pour les vidéos en direct, permettant aux annonceurs de sponsoriser des lives créés avec des créateurs.

Côté Threads (qui atteint désormais 350 millions d’utilisateurs mensuels actifs), Meta lance les premières publicités vidéo.

"Un petit nombre d’annonceurs testera prochainement des vidéos en 16:9 ou 1:1 diffusées dans le fil Threads, entre les contenus organiques."

Ces vidéos s’afficheront automatiquement, avec un bouton d’appel à l’action. Même si Threads en est encore au début de sa monétisation, Meta semble vouloir aller très vite.

Dernière nouveauté : l’expansion vidéo automatique via l’IA

Sur Facebook Reels, une nouvelle fonctionnalité permet à l’IA d’ajuster automatiquement les dimensions d’une vidéo, en générant des “pixels invisibles” pour adapter l’aspect ratio, sans devoir tourner de nouvelles images.

"Cette option facilitera la diffusion multi-formats sans contenu additionnel, même si les résultats varieront selon les cas."

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Des évolutions à surveiller de près dans vos plans Social Ads dans les mois à venir.