Les influenceurs remplacent les journalistes ? Ce que dit vraiment le dernier rapport de Reuters

Les réseaux sociaux, source numéro 1 d'information pour les Américains

Les Américains ne s’informent plus à la télé. Selon le tout nouveau "Digital News Report 2025" du Reuters Institute, les réseaux sociaux sont désormais la première source d’information pour les adultes aux États-Unis. 54 % des personnes interrogées y accèdent désormais à l’info via les réseaux et les plateformes vidéos, contre 50 % pour la télévision et 48 % pour les sites ou applis de médias traditionnels. Un basculement historique.

Et quand on dit réseaux sociaux, on ne parle pas seulement de Facebook. TikTok et Instagram grimpent en flèche comme plateformes d’accès à l’info, notamment chez les plus jeunes. X (anciennement Twitter) progresse très légèrement. YouTube et Facebook restent des piliers, mais tout indique que cela pourrait vite évoluer.

Le nouveau pouvoir des influenceurs sur l’opinion

Ce que montre aussi l’étude, c’est que les influenceurs jouent un rôle de plus en plus important dans la diffusion d’informations. Plus qu’une tendance, c’est un vrai changement de paradigme. Les jeunes utilisateurs font plus confiance aux créateurs de contenu qu’aux journalistes. Et ce sont leurs voix qu’ils écoutent, leurs réactions qu’ils attendent, leurs analyses qu’ils partagent.

"Les audiences les plus jeunes s’appuient sur les personnalités qu’elles suivent pour comprendre le monde, au lieu de consulter les médias traditionnels", explique le rapport.

Autrement dit : l'opinion publique se façonne de plus en plus sur YouTube, dans les stories Insta, ou sur TikTok, entre deux trends.

Un mélange d'engagement, d'algorithmes et de biais de confirmation

Ce virage s’explique aussi par la logique même des plateformes. Les algorithmes valorisent l’engagement. Et ce qui engage, c’est le clash, la peur, la colère. Ce qui pousse certains créateurs à produire des contenus clivants, polémiques ou parfois même trompeurs, tout simplement parce que ça performe.

Avec ce nouveau rôle donné aux créateurs, la personnalité prime sur l’exactitude. L’information devient subjective, biaisée, mais alignée avec les convictions de l’audience. C’est là que le biais de confirmation prend toute sa place : chacun consomme des contenus qui valident déjà ce qu’il pense.

"Est-ce vraiment une bonne nouvelle ?" demande Andrew Hutchinson dans son analyse pour Social Media Today. Pas sûr. Mais c’est déjà une réalité.

Le format vidéo, star de l’information moderne

Un autre enseignement fort du rapport : la vidéo devient le format roi pour s’informer. Accessible partout, facile à consommer, parfaitement adaptée au mobile, elle supplante peu à peu l’article classique. Là encore, ce sont TikTok, Reels et YouTube Shorts qui dictent la tendance.

Ce shift interroge sur notre rapport à la compréhension : est-ce qu’on peut vraiment approfondir un sujet en 60 secondes ? Rien n’est moins sûr. Mais le besoin d’immédiateté l’emporte souvent sur la rigueur. Et demain ? Avec les deepfakes et les vidéos générées par IA de plus en plus convaincantes, les risques de désinformation massive sont bien réels.

Faut-il dire adieu aux médias traditionnels ?

La question n’est plus de savoir si les influenceurs peuvent concurrencer les médias. C’est déjà le cas. La véritable interrogation, c’est plutôt : qui gardera le lead sur la véracité des informations ? Car entre storytelling perso et journalisme vérifié, il y a un monde.

Mais ce monde est en train de basculer. Et les MrBeast, Charli D’Amelio ou Emma Chamberlain pourraient bien devenir les nouvelles références de demain.

Comme le souligne Andrew Hutchinson : "MrBeast président ? Ce n’est même plus une blague."

Le rapport complet est disponible ici : Reuters Institute Digital News Report 2025