Les grandes tendances LinkedIn 2025 : ce qu'il faut retenir

LinkedIn change. Et pas qu’un peu. En 2025, le réseau social professionnel devient un espace d’expression multiple, traversé par des dynamiques communautaires fortes, des signaux faibles riches de sens et des contenus bien plus variés qu’avant. Pour comprendre ce qui s’y joue aujourd’hui en France, Visibrain, la plateforme de veille des réseaux sociaux, a analysé plus de 400 000 publications en français entre avril 2024 et avril 2025. Résultat : un panorama aussi dense que stratégique. Voici l’essentiel à retenir pour les marques et les communicants.

LinkedIn 2025 : un carrefour d’influence et d’opinions

Ce n’est plus seulement un lieu de networking. LinkedIn en 2025 s’affirme comme "un nouvel espace où se façonnent des opinions fortes, où émergent des signaux faibles et où les dynamiques communautaires se multiplient", selon Visibrain. Une phrase qui résume bien la transformation en cours.

Longtemps cantonné aux RH et au business, LinkedIn attire aujourd’hui un éventail de profils beaucoup plus large : "médias et journalistes, personnalités politiques, entrepreneurs, créateurs de contenus, entreprises, institutions et experts de secteurs variés (santé, tech, finance…)".

Preuve de cette mutation : "Hugo Clément, journaliste et producteur, a généré en un an plus d’un million de réactions sur ses publications LinkedIn, dépassant de 20 % l’engagement d’Emmanuel Macron, pourtant l’un des comptes les plus suivis du réseau avec 3 millions d’abonnés (contre 439 000 personnes pour le journaliste)."

Autrement dit : LinkedIn n’est plus réservé aux codes traditionnels du monde professionnel. Il devient une scène d’engagement public.

LinkedIn 2025 : les 5 sujets les plus commentés en France

1. Le recrutement, sujet phare de LinkedIn en 2025

"Au centre de 25 % des discussions, le recrutement demeure le sujet roi sur LinkedIn en France." Ce thème reste incontournable, mais il évolue. En 2025, ce sont les campagnes à destination des jeunes talents qui prennent le dessus.

"Les campagnes destinées aux alternants et aux stagiaires surpassent largement celles pour les CDD et CDI, avec 5 fois plus de contenus au recrutement de jeunes talents." Une tendance confirmée par les hashtags les plus utilisés : #alternance, #stage, #apprentissage.

2. L’environnement, une thématique forte sur LinkedIn

Avec 20 % des publications françaises analysées, l’environnement arrive en deuxième position. Ce qui est frappant, c’est son appropriation par des profils très variés.
"Un sujet qui dépasse le cercle des spécialistes : journalistes, entrepreneurs, chercheurs et figures politiques s’y expriment de plus en plus."

Un signal clair : les enjeux climatiques deviennent des éléments légitimes du discours professionnel.

3. L’intelligence artificielle sur LinkedIn : engouement et cas d’usage

"Avec 10 % des conversations françaises, l’intelligence artificielle se classe troisième parmi les sujets les plus abordés." Le sujet, déjà omniprésent en 2024, reste central. Il se distingue notamment par l’intérêt qu’il suscite dans le domaine de la santé. "Un thème qui suscite un fort enthousiasme, en particulier pour ses avancées dans le domaine de la santé."

L’IA s’inscrit désormais comme une verticale éditoriale à part entière sur LinkedIn, mêlant veille technologique, innovation métier et prospective RH.

4. La politique sur LinkedIn : vers une normalisation du débat public

"La politique représente 8 % des discussions sur LinkedIn, signe de l’ouverture du réseau aux sujets de société." Ce glissement vers des thématiques plus sociétales se confirme dans les chiffres.
"À noter, Donald Trump concentre l’attention : il génère 3 fois plus de publications qu’Emmanuel Macron sur le LinkedIn francophone."

Un constat sans appel : les audiences s’autorisent aujourd’hui à parler politique sur LinkedIn ce qui était encore tabou il y a quelques années.

5. La cybersécurité, sujet stratégique et recruteur sur LinkedIn

La cybersécurité pèse 6 % des publications.
"Principalement autour des risques de cyberattaques et des menaces liées à l’IA." Mais ce n’est pas tout : "le secteur recrute activement : près de 20 % des contenus publiés sont des offres d’emploi."
Un levier de visibilité et d’attractivité pour les entreprises du secteur, à ne pas négliger dans les stratégies éditoriales.

LinkedIn 2025 : les marques les plus influentes, et la montée en puissance du luxe

LinkedIn est devenu une vitrine pour les marques. Et pas seulement pour les cabinets de conseil ou les grands groupes tech.

"Plus de 3 millions d’entreprises françaises sont présentes sur LinkedIn, faisant de la plateforme un terrain d’expression majeur pour ces acteurs." Et dans le classement des marques les plus influentes, on retrouve bien sûr les incontournables du conseil (Deloitte, Capgemini), de l’ingénierie ou de la pharma. Mais les Maisons de luxe occupent désormais le haut du classement.

"Ce sont les Maisons de luxe qui brillent, comme Louis Vuitton, Bugatti, Christian Dior Couture, ou encore LVMH qui s’imposent dans le haut du classement."

LinkedIn et le luxe : une communication inspirationnelle qui performe

Le cas Louis Vuitton est particulièrement révélateur de cette évolution. La marque s’éloigne des codes traditionnels du B2B pour adopter une posture plus émotionnelle.

"Les Maisons de luxe séduisent LinkedIn avec un ton moins corporate et plus inspirationnel." Un exemple : les collaborations mises en avant avec le chef pâtissier du Cheval Blanc ou encore le chef Cyril Lignac.

"À première vue, les deux publications ci-dessous pourraient être tirées d’Instagram. Pourtant, elles trouvent parfaitement leur place sur LinkedIn, où elles enregistrent en moyenne 4 fois plus d’engagement et confirment l’impact de ces contenus lifestyle dans un cadre professionnel."

Un enseignement clé : le lifestyle s’intègre désormais au contenu de marque sur LinkedIn, sans altérer sa légitimité.