Cette nouvelle fonctionnalité Instagram explose la portée des Reels

Instagram poursuit ses tests et propose depuis quelques mois une nouveauté qui attire de plus en plus de créateurs : les Reels d’essai. Ce format permet de tester un contenu vidéo auprès d’un public qui ne vous connaît pas encore. Idéal pour mesurer son efficacité réelle, affiner sa stratégie… et pourquoi pas élargir son audience. Zoom sur une fonctionnalité qui mérite le détour.

Instagram et les Reels d’essai : c’est quoi exactement ?

Depuis six mois, Instagram expérimente les trial Reels ou Reels d’essai. Le principe ? Montrer un Reel à des utilisateurs qui ne vous suivent pas. Un moyen de tester son potentiel sans l’influence de votre base d’abonnés actuelle.

Comme l’explique Instagram : "les Reels d’essai sont montrés à une sélection d’utilisateurs qui ne suivent pas votre profil, ce qui peut vous donner un aperçu précoce de la performance probable de votre Reel."

Et ce n’est pas tout : "les Reels d’essai ne sont pas affichés à vos abonnés, ni dans le fil principal ni via l’onglet Reels. L’idée est d’offrir une évaluation impartiale de la qualité du contenu, tout en vous aidant potentiellement à atteindre une audience plus large."

Instagram : un levier de croissance malin avec les Reels d’essai

Certains créateurs utilisent cette fonctionnalité comme un vrai hack de croissance. En diffusant uniquement leurs Reels à des non-abonnés, ils parviennent à toucher de nouveaux profils… sans polluer leur communauté existante.

"Certains l’utilisent également comme une sorte de stratégie de croissance, car vous pouvez diffuser votre contenu à une audience plus large dans l’application en ne montrant vos Reels qu’à des personnes qui ne vous suivent pas."

Et bonne nouvelle : vous pouvez même recycler d’anciens Reels.

"Vous pouvez aussi republier d’anciennes publications sous forme de Reels d’essai, et certains créateurs ont trouvé que c’était une méthode efficace pour élargir leur audience."

Instagram Reels d’essai : tester, comparer, ajuster

Instagram vous donne accès aux données de performance 24 heures après la publication : vues, likes, commentaires, partages… Tout est là pour affiner votre ligne éditoriale.

"Environ 24 heures après avoir partagé un Reel d’essai, vous pouvez consulter les données d’engagement, telles que les vues, les likes, les commentaires et les partages. Plus vous créez de Reels d’essai, plus vous aurez d’insights à comparer, et plus vous comprendrez ce qui pourrait le mieux fonctionner."

Petite limite cependant : vous ne pouvez publier que 20 Reels d’essai par jour. Mais cela reste un terrain de jeu suffisamment large pour faire des tests pertinents.

Instagram Reels : des résultats concrets pour les créateurs

Et les chiffres parlent d’eux-mêmes. Instagram constate une vraie évolution chez les utilisateurs de cette fonctionnalité : "après avoir essayé les Reels d’essai, 40 % des créateurs ont commencé à publier des Reels plus fréquemment, et parmi ceux-là, 80 % ont observé une augmentation de la portée de leurs Reels auprès des non-abonnés."

Autrement dit : quand on teste, on publie plus… et on touche plus de monde.

Instagram : Reels d’essai et stratégie de contenu, même combat

Ce format ne se contente pas de vous aider à tester. Il permet aussi de valider un contenu avant de le rendre visible à vos abonnés.

"Cela peut orienter vos choix sur les contenus à publier, et vous pouvez facilement convertir un Reel d’essai en publication classique, qui sera alors partagée avec vos abonnés."

Une belle manière de s’assurer qu’on poste le bon contenu, au bon moment, à la bonne audience.

"De nombreux créateurs considèrent que c’est un outil précieux pour tester l’intérêt de leur audience."

Et Instagram ne s’en cache pas : la plateforme veut clairement que davantage de créateurs s’y mettent.

"Instagram souhaite clairement que davantage de créateurs essaient cette fonctionnalité."

Instagram : comment activer les Reels d’essai ?

Vous souhaitez tester les Reels d’essai ? Il vous faudra un compte professionnel. Instagram précise toutefois que certains comptes personnels peuvent y avoir accès dans le cadre de tests.

L’option apparaît au moment de publier votre Reel, dans l’écran de configuration.

"Vous pouvez activer un Reel d’essai dans l’élément de publication du processus de mise en ligne des Reels."