Instagram vs TikTok : comment le réseau mise sur la musique pour attirer des créateurs

Instagram ne cache plus ses ambitions : devenir la plateforme de référence pour le partage musical et la créativité. Face à un TikTok fragilisé aux États-Unis, le réseau social de Meta accélère le déploiement de nouveautés, entre fonctionnalités inédites et campagne artistique inspirante. Objectif : faire d’Instagram un terrain fertile pour les créateurs, les musiciens et toutes celles et ceux qui veulent s’exprimer autrement.

Instagram déploie des nouveautés pour libérer la création

La première grosse annonce, attendue de longue date : la possibilité de réorganiser sa grille de profil Instagram. Une fonction que la plateforme teste depuis plusieurs mois, et qui est désormais accessible à tous.

"Vous allez pouvoir personnaliser la présentation de vos publications sur votre profil, ce qui vous donne plus de contrôle sur ce que les gens voient lorsqu’ils visitent votre page Instagram."

Un petit détail qui peut faire une grande différence pour les créateurs visuels, les marques, ou tout utilisateur qui soigne son image. Cette mise en scène du contenu ouvre de nouvelles portes en matière de storytelling visuel et d’identité.

Instagram intègre Spotify dans les Notes : la musique s’invite dans les conversations

Autre nouveauté intéressante : la possibilité de partager des morceaux Spotify dans les Notes Instagram (ces petits statuts éphémères visibles dans la messagerie).

"Instagram ajoute une nouvelle fonctionnalité à ses Notes, qui vous permettra de partager des chansons depuis Spotify directement dans votre Note."

Un ajout qui complète une suite musicale déjà bien installée : stickers "Add Yours Music", paroles de chansons dans les Reels, musique sur les profils… Pas de doute, Instagram veut faire de la musique un langage à part entière au cœur de l’app.

Instagram veut encourager la création sans pression (et ça fait du bien)

Dans un monde où la performance domine, Instagram teste discrètement des options pour permettre de publier sans visibilité forcée. Deux nouveautés en ce sens :

• la possibilité de publier sur son profil sans que cela apparaisse dans le fil des abonnés,
• et l’ouverture des Reels d’essai à tous les utilisateurs, pour tester des contenus sans enjeu.

"Ces deux options visent à encourager davantage d’expression créative, en réduisant la pression liée à la diffusion."

Un vrai tournant dans la logique de la plateforme, qui semble vouloir encourager les démarches créatives plus spontanées, plus libres, moins dictées par l’algorithme.

Instagram s’inspire des artistes pour inspirer ses utilisateurs

Instagram passe aussi à la vitesse supérieure sur l’inspiration en mettant en avant les parcours de créateurs reconnus. Une série de films présente le chemin de figures comme Tyler, The Creator, Rosalía, Fred Again.., Nadia Lee Cohen, Cole Bennett, Clint 419 ou encore Slawn.

"À partir d’aujourd’hui, vous allez découvrir les parcours créatifs de personnalités comme Tyler, The Creator, Rosalía, Fred Again.., Nadia Lee Cohen, Cole Bennett, Clint 419 et Slawn, dans une série de films sur la puissance d’un pari créatif. Ces voix fortes incarnent notre mission et nous rappellent que tout le monde commence quelque part. Leurs histoires nous inspirent, et nous sommes honorés d’avoir joué un petit rôle dans leurs parcours."

L’idée ? Montrer que la créativité est un chemin, souvent fait d’incertitudes, de tentatives et d’audace. Et surtout, rappeler qu’Instagram peut être un tremplin réel pour toucher une audience et construire un univers.

Drafts : le programme Instagram qui mise sur les talents émergents

Cerise sur le gâteau : Instagram lance “Drafts”, un programme d’accompagnement pour les créateurs émergents, avec financement, collaborations et accompagnement sur-mesure.

"Nous allons collaborer avec la nouvelle génération de voix créatives comme Sailorr, Tyrell Hampton, Young Emperors et Jake Fleming pour leur offrir le soutien financier, les connexions, la co-création et les opportunités de collaboration nécessaires à la réalisation de leurs projets créatifs."

"Le but est de faire d’Instagram un lieu où les créateurs se sentent libres de prendre plus de risques créatifs, de dépasser les blocages et de concrétiser leurs ambitions."

Une vision assumée, qui fait d’Instagram un véritable écosystème de soutien à la création, bien au-delà de la simple publication de contenu.

Et pour finir : Instagram intègre une nouvelle police signée Rosalía

Parce qu’Instagram soigne aussi les détails visuels, une nouvelle police d’écriture inspirée de l’écriture manuscrite de Rosalía fait son apparition dans les Stories et Reels. Une petite touche d’originalité en plus, pour renforcer l’expression personnelle.

Instagram veut séduire les créateurs… et ça se voit

Ce plan d’action en plusieurs volets : nouvelles fonctionnalités, inspiration, soutien concret. Traduit une volonté claire : positionner Instagram comme la plateforme de référence pour les artistes et créateurs, notamment dans le domaine musical.

Un virage cohérent, à l’heure où TikTok devient un terrain incertain et où les utilisateurs recherchent de nouveaux espaces d’expression.

Créer librement, partager autrement, oser un peu plus c’est peut-être ça, la vraie promesse d’Instagram en 2025.