Facebook transforme toutes les vidéos en Reels : ce que ça change concrètement

C’est officiel : Facebook ne proposera plus qu’un seul format vidéo, et ce sera le Reel. La plateforme de Meta vient d’annoncer une refonte complète de son écosystème vidéo. Toutes les vidéos que vous publierez seront désormais automatiquement transformées en Reels, sans limite de durée. Une décision stratégique qui marque un tournant pour les créateurs de contenu, les marques… et tous les utilisateurs.

Facebook remplace les vidéos classiques par des Reels

Facebook ne laisse plus le choix :

"Dans les mois à venir, toutes les vidéos sur Facebook seront partagées sous forme de Reels, éliminant ainsi le besoin de choisir entre téléverser une vidéo ou un Reel."

Autrement dit, peu importe la durée ou le format de votre vidéo : elle apparaîtra dans le flux Reels. L’unique exception reste les lives, qui conservent un flux et une logique de publication distincts.

Ce choix marque la fin du format "vidéo classique" sur Facebook, au profit d’une lecture en continu, à la TikTok.

Facebook simplifie la publication de vidéos (et de Reels)

Meta en profite pour rationaliser toute l’expérience de publication sur la plateforme :

"Auparavant, vous téléversiez une vidéo dans le fil ou vous postiez un Reel à l’aide de flux et d’outils créatifs différents pour chaque format. Désormais, nous regroupons ces expériences avec un flux de publication simplifié qui vous donne accès à encore plus d’outils créatifs."

Plus besoin de choisir entre "vidéo" et "Reel" : tout passe par le même chemin. Et cela inclut aussi les paramètres de confidentialité :

"Votre paramètre par défaut sera désormais le même pour les publications dans le fil et les Reels sur Facebook. Lorsque vous commencerez à publier des Reels après ce changement, vous serez invité à confirmer votre paramètre d’audience ou à en choisir un nouveau si vos publications dans le fil et vos Reels avaient des paramètres différents."

Ce changement vise à fluidifier l’usage, mais pourrait perturber les utilisateurs peu familiers avec les évolutions de la plateforme.

Facebook fusionne les statistiques des vidéos et des Reels

Autre évolution majeure : l’unification des statistiques vidéos dans un tableau de bord unique, celui des Reels. Meta précise :

"Vous conserverez des insights essentiels comme les vues de 3 secondes et d’1 minute. Si vous utilisez Meta Business Suite, vous pourrez accéder aux statistiques historiques des Reels et des vidéos jusqu’à la fin de l’année, mais toutes les statistiques des futures publications vidéo seront regroupées et affichées en tant que Reels."

Conséquence logique : si vous analysez vos performances, il vous faudra passer par l’onglet Reels… même pour des contenus qui n’en portaient pas le nom jusque-là.

Facebook promet que la monétisation des Reels ne changera pas

Du côté des créateurs monétisés, Meta veut éviter la panique :

"Les paiements resteront constants tant que la quantité de contenu que vous partagez et les niveaux d’engagement restent relativement stables."

Si votre volume de publication et votre taux d’engagement restent constants, vous ne devriez pas constater de baisse de revenus.

Facebook fait des Reels son format par défaut

Meta va même jusqu’à renommer l’onglet "Vidéos" en "Reels", preuve que ce format devient la nouvelle norme de consommation sur la plateforme.

Le chemin parcouru est rapide : Reels, limité à 60 secondes à son lancement, est passé à 90 secondes en 2023, et désormais sans aucune restriction de durée. Cette évolution s’explique facilement : Reels est aujourd’hui le format qui génère le plus d’engagement sur Facebook.

"Reels est aujourd’hui le principal moteur du temps passé sur l’application."

Et comme le temps passé est la monnaie d’échange des plateformes sociales, tout l’écosystème s’aligne derrière cette logique. D’autant que TikTok, désormais, autorise des vidéos jusqu’à 60 minutes.

Facebook pousse une vision unique de la vidéo

Cette décision pourrait déconcerter les utilisateurs les moins familiers avec les codes actuels des réseaux sociaux.

"Je me demande si les utilisateurs les plus âgés et les moins connectés vont comprendre ce que signifie ce changement, notamment comment publier une vidéo quand le bouton Reels est juste devant eux."

Mais Meta semble prêt à accompagner cette transition, en assumant un changement de paradigme. Plus de vidéo classique, plus d’arbitrage à faire entre formats, plus qu’un seul type de contenu vidéo : le Reel, dans toutes ses formes.