Tout le monde parle du show Victoria’s Secret sur les réseaux sociaux

Ce 15 octobre, New York a retrouvé ses allures de tapis rouge avec le retour du Victoria’s Secret Fashion Show. Un comeback très attendu, après des années de silence, qui n’avait rien à envier aux éditions précédentes. Sur le catwalk, on a retrouvé les visages les plus emblématiques de la maison : Gigi Hadid, Bella Hadid, Candice Swanepoel, Adriana Lima. mais aussi Ashley Graham, Paloma Elsesser ou encore Anok Yai. Un mélange de figures mythiques et de nouveaux profils, plus inclusifs, plus variés, mais toujours aussi spectaculaires.

Et il n’y avait pas que le podium qui valait le coup d’œil. Dans le front row, Sarah Jessica Parker, Jodie Turner-Smith, Chloë Sevigny ou encore Patrick Schwarzenegger ont pris place, bien installés pour observer le show. Un casting impressionnant, mais logique : le show est devenu bien plus qu’un simple défilé, c’est un événement médiatique mondial.

Un défilé pensé pour les réseaux sociaux

Ce que Victoria’s Secret a compris, c’est que le show ne vit plus uniquement sur un podium. Il vit (et explose) sur les réseaux. Toute la stratégie du défilé 2025 a été construite autour de cette idée : faire de l’événement une machine à contenu. Streaming, backstage partagés en live, collabs avec des créateurs de contenu. Rien n’a été laissé au hasard.

Et surtout : la marque a misé sur une armée d’influenceurs. Plus de 2000 créateurs ont été activés autour du show. Résultat : plus de 5000 mentions, 66 millions d’engagements, et 414 millions de vues vidéo en seulement quelques jours. Une portée qui ne laisse aucun doute : Victoria’s Secret a réussi à transformer un ancien format télé en phénomène digital.

Les influenceurs au centre du dispositif

Ce n’est plus un secret : pour créer du buzz, il faut du relais. Et qui mieux que les influenceurs pour jouer ce rôle ? La stratégie mise en place autour du show a clairement fonctionné. Chaque profil invité avait une audience ciblée, engagée, et prête à s’emparer du contenu. Certaines activations ont même permis à la marque de toucher un public qu’elle n’avait jamais atteint jusque-là.

Ce sont eux qui ont créé le bruit, eux qui ont fait vivre le défilé au-delà de sa diffusion. Et ce sont encore eux qui ont réussi à créer des moments viraux, capturés en quelques secondes, mais relayés pendant des jours.

Le show devient un cas d’école business

Avec une croissance de plus de 4800 % sur certains indicateurs entre 2023 et 2024, Victoria’s Secret Fashion Show s’impose comme un exemple de relance réussie. Là où certains voyaient un format ringard, la marque a su imposer une nouvelle lecture : celle d’un show pensé pour TikTok, Instagram, YouTube, et tous les relais qui comptent aujourd’hui.

En s’appuyant sur la diversité de ses mannequins, la richesse de ses collaborations musicales, et la force de sa stratégie social media, Victoria’s Secret a démontré qu’un défilé pouvait encore créer l’événement. Mieux : qu’il pouvait devenir un levier de portée globale.

Une marque en accord total avec les attentes de sa cible social media

Ce qui ressort de cette édition 2025, c’est une véritable transformation du show. On est loin des codes figés d’avant. Ici, chaque moment est pensé pour être filmé, relayé, partagé. Les performances musicales sont calibrées pour TikTok, les mannequins pour Instagram, les backstage pour YouTube Shorts.

Et, si la marque se faisait aisément critiquer pour son manque de diversité de ses mannequins, cette année, elle est l’une des rares marques à avoir fait défiler des modèles dites “plus size”.