Qu'est-ce que le SEO : définition

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l'ensemble des techniques visant à optimiser un site web pour améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats de recherches organiques des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. L'objectif du SEO est d'augmenter le trafic organique sur le site web sur le long terme, en améliorant la pertinence et la qualité du contenu, en optimisant la structure et les balises du site, ainsi qu'en développant la notoriété et l'autorité du domaine à travers des stratégies de backlinking. Le SEO est un élément clé du marketing digital et il est essentiel pour les entreprises qui souhaitent attirer du trafic qualifié et augmenter leur visibilité en ligne.

Quels sont les 3 grands axes à optimiser pour le SEO ?

L'axe technique

Le pilier technique du SEO se concentre sur l'optimisation technique du site web afin de permettre aux moteurs de recherche d'explorer, d'indexer et de comprendre le contenu de manière efficace. Celui-ci peut comprendre la vitesse de chargement, l'optimisation de vos url ou encore la structure de votre site (arborescence).

L'axe on-site ou on-page

Le SEO on-page, ou référencement naturel sur page, se concentre sur l'optimisation des éléments de la page web elle-même pour améliorer son classement dans les résultats de recherches organiques. Il s'agit d'optimiser les facteurs internes du site web, tels que le contenu, la structure, les balises et les mots-clés, pour répondre aux critères de pertinence des moteurs de recherche.

L'axe off-site ou off-page

Le SEO off-page, ou référencement naturel hors page, fait référence aux techniques de référencement qui ne sont pas directement liées à la page web elle-même, mais qui visent à améliorer sa visibilité et son autorité sur le web. Il s'agit d'optimiser les facteurs externes du site web, tels que les backlinks, les signaux sociaux et les mentions de marque, pour améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques.

La checklist des bonnes pratiques SEO en 2023

En 2023, il est important de maîtriser certaines bases du référencement naturel pour votre site internet. Pour cela, pensez bien à définir vos objectifs au préalable pour garder une ligne directive cohérente pour votre entreprise. Voici une liste des bonnes pratiques à mettre en place pour optimiser au mieux votre référencement.

1/ Optimisez votre contenu

Le contenu doit être original, pertinent, bien structuré et répondre aux besoins des utilisateurs. Les mots-clés doivent être utilisés de manière stratégique et naturelle dans le contenu. C'est grâce à la qualité du contenu de votre site internet que Google vous mettra en avant dans les résultats de recherche Google (SERP) ou encore vous fera apparaître dans les suggestions Google. À savoir que pour optimiser ses contenus pour le SEO en 2023, il faut absolument privilégier, la règle : une page égale à un mot-clé principal. Cette règle d'or ne change pas et reste importante à appliquer pour être bien référencé sur Google.

2/ Choisissez-bien vos mots-clés

Le choix des mots-clés est une étape essentielle pour optimiser le référencement naturel (SEO) d'un site web. Voici quelques conseils pour bien choisir vos mots-clés :

1. Identifiez les mots-clés pertinents : commencez par faire une liste de mots-clés pertinents pour votre entreprise, votre secteur d'activité et vos produits ou services. Pensez également aux requêtes que les internautes pourraient saisir dans les moteurs de recherche pour trouver votre site. Pour cela, définissez au préalable le champ lexical de votre entreprise ou du thème de votre page si celle-ci est un article de blog.
2. Utilisez des outils de recherche de mots-clés : il existe de nombreux outils gratuits et payants qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour votre site web. Parmi les plus connus, on peut citer Google Keyword Planner, Semji, SEMrush, ou encore Ahrefs. N'hésitez pas à suivre et contrôler si ces mots-clés sont pertinents pour votre audience cible en utilisant la Search Console de Google.
3. Évaluez la concurrence : avant de choisir vos mots-clés, évaluez la concurrence pour chacun d'entre eux. Des outils comme Semji ou SEMrush peuvent vous aider à identifier les sites web qui utilisent déjà ces mots-clés et à évaluer leur niveau de concurrence.
4. Optez pour des mots-clés de longue traîne : les mots-clés de longue traîne (composés de plusieurs mots) sont souvent moins concurrentiels que les mots-clés génériques. Ils permettent également de mieux cibler les intentions de recherche des internautes, surtout quand ils cherchent des informations précises.
5. Évitez la sur-optimisation : ne surchargez pas votre site web avec des mots-clés. Utilisez-les de manière naturelle dans vos contenus, vos titres et vos balises méta.

Autant de raisons qui font que le contenu reste roi. Alors n'oubliez pas de rester cohérent ! Un site de qualité qui fait une réelle proposition de valeur aux internautes restera plus intéressant qu'un site optimisé sans réelle valeur ajoutée.

3/ Soignez vos balises et méta-descriptions

Lorsque l'on rédige des articles où que l'on souhaite optimiser ses pages web, il faut être attentif sur un point en particulier : les balises et les méta-descriptions de vos pages.

Il existe plusieurs types de balises à introduire dans votre site web, en voici quelques-unes :

1. La balise title : la balise title est primordiale pour votre référencement. C'est celle qui s'affichera directement dans les SERP. Elle doit donc être optimisée et y regrouper le mot-clé principal de votre page. Inutile d'y inclure le nom de votre entreprise, car celui-ci s'affiche désormais directement au-dessus du résultat de recherche. Chaque page de votre site internet se doit d'avoir une balise title optimisée, comprenant votre mot-clé principal.
2. Les balises de structure : Pour structurer votre contenu proprement, il vous faut utiliser les balises H1, H2 pour les sous-titres, H3 et H4. Pour ces balises-là, vous pouvez utiliser des synonymes de votre mot-clé principal. Cela permettra aux utilisateurs de retrouver votre page plus facilement, sans le mot-clé principal.
3. La balise paragraphe : cette balise sera juste notée comme du texte de la part de Google. Elle sera tout de même prise en compte par l'algorithme, alors le texte reste à optimiser.

La méta-description quant à elle, apparaît juste en dessous du titre de votre page dans les résultats de recherche. Ici, les mots-clés ne seraient pas directement pris en compte par l'algorithme Google, il faut donc que vous arriviez à donner envie à l'utilisateur de cliquer sur votre site, tout en étant simple et concis. À vous donc d'être créatif dans la rédaction de votre méta-description, et de donner envie aux internautes de cliquer sur votre site web.

4/ Pensez responsive

Les moteurs de recherche favorisent les sites web qui sont optimisés pour les appareils mobiles. L'optimisation pour les appareils mobiles peut inclure la conception d'un site web réactif, la réduction de la taille des images et l'optimisation du code HTML. Ce facteur est primordial puisque de nos jours, le mobile prend le dessus sur le format bureau.

1. Utilisez un design responsive : le design responsive est un design de site web qui s'adapte à toutes les tailles d'écran, y compris les smartphones et les tablettes. Utiliser un design responsive est la méthode la plus simple pour rendre votre site web responsive, car il permet à votre site de s'adapter automatiquement à la taille de l'écran.
2. Utilisez des polices de caractères adaptées : les polices de caractères peuvent affecter la lisibilité de votre site web sur les appareils mobiles. Utilisez des polices lisibles pour les appareils mobiles et ajustez leur taille pour une lecture facile.
3. Utilisez des boutons et des icônes adaptés : les boutons et les icônes doivent être adaptés à la taille des écrans mobiles pour une expérience utilisateur optimale. Utilisez des boutons clairs et facilement cliquables pour améliorer la navigation.
4. Testez votre site web sur différents appareils : avant de le mettre en ligne, testez votre site web sur différents appareils pour vous assurer qu'il est responsive. Si vous pouvez le tester sur différents types de smartphones ou de tablettes n'hésitez pas, car l'affichage peut différer en fonction des appareils.

5/ Optimisez vos images

C'est souvent sur l'optimisation des images que les entreprises peinent à gagner des positions. En effet, une image au mauvais format ou trop lourde vous fera perdre de nombreuses positions. Cela ralentit considérablement le chargement du site internet et vous fait alors perdre de nombreux prospects. C'est pourquoi il faut penser, avant le chargement d'une nouvelle image sur votre site internet, à optimiser et réduire leur poids, c'est un point clé d'une expérience utilisateur réussie. Pensez aussi à inclure une description et à renommer votre image avec des mots-clés en relation avec votre page. Eh oui, il n'y a pas que le texte à optimiser pour le SEO !

6/ Optimisez vos URL

L'optimisation des URL fait sans aucun doute partie des bonnes pratiques à maîtriser en 2023. Voici quelques conseils pour bien optimiser vos URL :

1. Utilisez des mots-clés pertinents : incluez des mots-clés pertinents dans vos URL, en particulier dans l'URL de la page d'accueil de votre site web et dans les URL de vos pages importantes. Cependant, ne les surchargez pas avec des mots-clés et gardez-les courtes et simples.
2. Utilisez des URL lisibles : utilisez des URL claires et lisibles pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Évitez les URL complexes avec des paramètres et des chiffres. Les URL lisibles sont plus faciles à comprendre et à partager, ce qui peut augmenter le taux de clics.
3. Utilisez des tirets (-) pour séparer les mots : utilisez des tirets pour séparer les mots dans vos URL plutôt que des underscores (_). Les tirets sont plus faciles à lire et à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
4. Évitez les URL dupliquées : assurez-vous que chaque page de votre site a une URL unique. Les URL dupliquées peuvent être pénalisées par les moteurs de recherche et peuvent affecter négativement le référencement de votre site web.
5. Créez des URL hiérarchisées : utilisez une structure d'URL hiérarchisée pour organiser votre site web et faciliter la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Par exemple, utilisez des dossiers pour organiser vos pages par catégories ou sous-catégories.

7/ Surveillez la vitesse de chargement de votre site

Le temps de chargement d'un site web est un facteur important pour le référencement naturel. Les moteurs de recherche favorisent les sites qui se chargent rapidement. Si votre site est lent, l'internaute quittera probablement votre site pour en chercher un autre, ce qui impactera votre taux de rebond. Alors voici quelques facteurs qui peuvent influencer la vitesse de chargement de votre site web :

1. La taille des fichiers : les fichiers tels que les images, les vidéos et les scripts peuvent considérablement ralentir la vitesse de chargement d'un site web. Réduisez la taille de ces fichiers autant que possible sans compromettre la qualité de l'image ou de la vidéo.
2. L'hébergement web : un hébergement de qualité peut considérablement améliorer la vitesse de chargement de votre site web. Choisissez un hébergement web fiable et performant, de préférence avec un serveur situé proche de votre audience pour un temps de réponse plus rapide. Faites également attention au choix de votre nom de domaine qui peut affecter votre référencement. Pour cela, privilégiez le .fr ou le .com.
3. La mise en cache : la mise en cache est une technique qui permet de stocker temporairement les fichiers sur l'ordinateur de l'internaute pour un accès plus rapide lors des visites ultérieures. Activez la mise en cache sur votre site web pour améliorer la vitesse de chargement.
4. Le navigateur web : certains navigateurs peuvent charger les pages plus rapidement que d'autres. Assurez-vous que votre site web est compatible avec les navigateurs les plus couramment utilisés pour garantir une vitesse de chargement optimale pour tous les internautes.
5. Le réseau et la connexion internet : la vitesse de chargement de votre site web peut également être affectée par la qualité de la connexion internet et la vitesse du réseau utilisé par l'internaute. Il est donc important que les points précédents soient optimisés pour ne pas qu'il rencontre des difficultés à accéder à votre site ce qui augmenterait le taux de rebond.

8/ Développez vos backlinks

Les backlinks sont des liens externes provenant d'autres sites web qui pointent vers votre site. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance pour le site web, et privilégient les sites ayant des liens de qualité provenant de sources fiables et pertinentes dans leur domaine d'activité.

Par exemple, si le magazine Forbes cite votre entreprise avec un lien pointant vers votre page d'accueil, vous avez de fortes chances de :

1. Récupérer un trafic plus élevé sur votre site web
2. Convertir les utilisateurs
3. D'être dans le top 3 des résultats de recherche Google (meilleur référencement).

En travaillant votre maillage interne, votre site gagnera petit à petit des places dans les SERP et permettra aux internautes d'accéder plus facilement à l'information qu'ils recherchent.

9/ Faites attention à l'arborescence de votre site

Une règle d'or pour la structure du site et son arborescence, c'est la règle des 3 clics. Au bout de 3 clics, un utilisateur peur avoir ajouté votre produit ou service à son panier, ou du moins être arrivé à la dernière étape avant la conversion, à partir de la page d'accueil. Pour cela, veillez à bien y introduire des CTA (call to action) pertinents qui pointent vers vos offres. C'est ce qui permet d'avoir une expérience utilisateur réussie et donc augmenter votre taux de conversion. La hiérarchie de vos pages doit alors être définie au préalable avant d'effectuer toute modification sur votre site.

En prenant en compte ces bonnes pratiques et en les mettant en place pour votre site web, les internautes auront davantage de chances de le trouver et d'y trouver ce qu'ils recherchent. Leur parcours d'achat sera donc davantage personnalisé et adapté ce qui réduira considérablement votre taux de rebond. Attention tout de même à ne pas tout miser là-dessus. Certains problèmes de référencement peuvent être dûs à votre site qui n'est pas mis à jour ou encore qu'il ne répond pas à un réel besoin de la part des internautes. Veillez à rester cohérent et à répondre à des besoins et des objectifs précis.

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