Linkedin : les publicités vidéos montent en puissance avec les nouveaux formats First Impression Ads et Reserved Ads

Linkedin continue de transformer son offre publicitaire pour répondre aux attentes d’un marché B2B de plus en plus exigeant. En ligne de mire : la vidéo. Le réseau professionnel passe à la vitesse supérieure en introduisant de nouveaux formats pensés pour maximiser l’attention. Parmi les nouveautés annoncées début juin 2025, deux formats retiennent particulièrement l’attention : les First Impression Ads et les Reserved Ads. Décryptage d’une évolution stratégique qui confirme que la vidéo est aujourd’hui un levier incontournable pour les marques.

Linkedin First Impression Ads : une logique d’impact immédiat

Linkedin lance les First Impression Ads, un format vidéo vertical en plein écran diffusé exclusivement lors de la première connexion quotidienne d’un utilisateur. Concrètement, cela signifie que votre publicité devient le tout premier contenu sponsorisé visible dans le fil d’actualité. Un format "takeover" à la journée, qui mise sur l’effet de surprise et l’attention non diluée du début de session.

C’est une évolution attendue. Linkedin ne dispose pas des temps d’usage de TikTok ou Instagram, mais propose ici un point de contact de grande valeur : celui du moment de connexion, lorsque l’attention est encore intacte.

Ce format éphémère mais très visible ouvre la voie à des campagnes fortes : lancement de produit, événement d’entreprise, prise de parole stratégique. L’impact est garanti par la nature même du dispositif : visibilité immédiate, écran complet, premier contact.

Linkedin Reserved Ads : garantir la première place dans le fil

En complément, Linkedin généralise cette logique de visibilité prioritaire à d’autres formats via les Reserved Ads. Les formats concernés sont les Thought Leader Ads, les Single Image Ads et les Document Ads, qui peuvent désormais s’afficher eux aussi en première position dans le fil d’actualité.

La promesse est claire : sécuriser une exposition de premier ordre, là où la concurrence se joue souvent à quelques secondes d’attention.

Selon Linkedin : "Comme choisir le premier rang à votre concert préféré pour garantir la meilleure vue, les Reserved Ads aident les marketeurs à planifier leurs campagnes avec confiance et à augmenter l’attention, la visibilité de la marque et leur part de voix."

Ce positionnement "front row" dans l’univers du contenu sponsorisé renforce l’impact des prises de parole de marque, en particulier dans les contextes de forte concurrence ou de diffusion sensible.

Linkedin CTV Select : une présence vidéo étendue sur les plateformes premium

Autre avancée stratégique : l’expansion de Linkedin CTV Select, l’offre publicitaire vidéo de Linkedin sur les plateformes de streaming. Après NBCUniversal, c’est Paramount qui rejoint le réseau des partenaires CTV premium. L’objectif : permettre aux marques de diffuser leurs campagnes Linkedin sur les inventaires streaming à forte audience.

"Les annonceurs peuvent désormais combiner les données professionnelles de Linkedin et l’inventaire premium de Paramount pour atteindre des millions de spectateurs mensuels."

Ce format s’adresse à celles et ceux qui veulent élargir leur portée auprès d’un public professionnel, tout en bénéficiant de l’impact d’un écran TV connecté. À noter que Paramount était déjà intégré à l’offre CTV standard, mais est désormais également accessible dans le cadre du programme CTV Select, avec une diffusion plus ciblée et plus exclusive.

Linkedin et les nouveaux outils vidéo : un écosystème technique renforcé

Linkedin ne se contente pas d’enrichir son offre de diffusion, la plateforme muscle également les outils autour des contenus vidéo pour faciliter leur gestion :

• Intégration des VAST tags, propulsés par Innovid : ces balises permettent aux vidéos d’être lues correctement sur l’ensemble des navigateurs et environnements digitaux, assurant ainsi une diffusion optimale.
• Collaboration avec Sprinklr autour de la première API CTV : les utilisateurs de Sprinklr peuvent désormais créer, éditer et gérer leurs campagnes CTV Linkedin directement depuis la plateforme.
• Partenariat avec Adobe : Linkedin s’associe à Adobe Express pour proposer des modèles vidéo optimisés, permettant aux marques de produire plus facilement du contenu natif et engageant.

Ces évolutions techniques traduisent une volonté claire : lever les frictions à chaque étape du parcours, de la création à la diffusion, pour permettre aux marques de tirer pleinement parti du potentiel vidéo de Linkedin.

Linkedin et la vidéo B2B : une tendance qui s’impose

Cette évolution ne tombe pas du ciel. Elle répond à des signaux très nets du marché. Selon la dernière étude B2B Marketing Sentiment de Linkedin :

"91 % des marketeurs B2B estiment que capter l’attention est leur plus grand défi. Et 66 % pensent que s’ils n’investissent pas dans la vidéo cette année, ils perdront du terrain face à la concurrence."

Plus encore, 77 % des marketeurs interrogés considèrent que la vidéo courte leur permet de construire une relation de confiance avec leur audience. Le format court, autrefois réservé à des plateformes grand public, devient un standard même dans les univers professionnels. Linkedin l’a bien compris, et adapte son environnement pour suivre cette transformation.

Linkedin et les marques B2B : vers une nouvelle stratégie vidéo

Ces nouveaux formats ne sont pas simplement des options publicitaires supplémentaires. Ils dessinent une nouvelle façon de penser la communication sur Linkedin : plus directe, plus visuelle, plus immersive.

Les First Impression Ads et Reserved Ads créent des opportunités de contact à très forte valeur. Le développement de CTV Select et l’intégration de solutions techniques fluides renforcent encore l’écosystème autour de la vidéo.

Pour les marques, il devient impératif de réfléchir à la vidéo non plus comme un bonus créatif, mais comme un levier structurant de leur stratégie de visibilité B2B. Linkedin, longtemps perçu comme plus institutionnel que créatif, s’aligne désormais sur les nouveaux usages, sans renier sa spécificité professionnelle.